當很多傳統企業還在做上個年代流行的“國家XX認證”、“XX品質真是好”式品牌行銷時，衛龍食品這個活了17年的辣條廠商，已走向新時代與年輕人“打鬧嬉戲”的康莊大道。
手游是衛龍食品準備好要與年輕人“打交道”的新方式。昨天晚些時候，衛龍食品官方微博推了條消息，用“敬請期待”四字，簡單粗暴引入支“衛龍手遊要來了”的預告短片。這款名為衛龍霸業的戰爭手游，明天（6月15日）將全線公測。
聽起來衛龍像是要放大招，視頻介紹裡直接稱這部手遊為“戰爭手遊的革新大作”，還用“史詩級宏大敘事”這般高大上的詞來形容。至於效果嘛，衛龍稱該手遊是“震撼視聽，電影級精良畫質”。
好了，到這都很一本正經，你以為就是尋常看個遊戲宣傳片，只是主角換成了平日裡吃的辣條。可還沒完，按以往套路總得“黑”把友商，衛龍沒“免俗”，但畫風卻是這樣：
號稱“比貪吃蛇更多場景”
“比俄羅斯方塊更炫特效”
這滿滿飄香著段子手風味的比較，有種“衛龍，你在搞笑嗎？”的不真實感。但隨即視頻又補充了句“衛龍跨界手遊誠意巨獻”，或許至此你心裡才有點相信，衛龍或許真做手遊了。
網友們的反應也有各式各樣，有認為衛龍很“666”，有如夢似幻難以置信的；有替衛龍想好跨界互動策略的，“吃辣條升級”“買辣條送英雄大禮包”；有人腦補手遊與辣條，遊戲主角是辣條，它蹦蹦跳跳行進，還拖拉著一串紅油滴……
僅憑視頻展示能看到，遊戲人物的手臂及遊戲場景的地面印有衛龍Logo，以外觀來看，遊戲武器也像用辣條製成。具體衛龍將與手遊擦出怎樣的火花，得等明天揭曉答案。
以遊戲主身份加身前，衛龍還有蘋果模仿者的身份。彼時它效仿起年輕人喜愛的蘋果，為辣條“改頭換面”，引來消費者叫好和叫座。
對80年代及90年代初出生的人來說，辣條是小時候與同三五小夥伴爭著吃的、味道好、便宜、卻不健康的垃圾食品。不曾想辣條竟能與蘋果塑造的高品質、簡約風格聯繫起來，因此當衛龍邁出這步時，消費者內心對辣條根深蒂固的認知受衝擊很大。
如衛龍天貓旗艦店，風格是這樣：
在這裡辣條不是辣條是Hotstrip，還有迷你版Hotstrip，及起著Burn Kiss洋名的親嘴燒，頁面設計用的也是蘋果式白底。有消費者表示，衛龍辣條新包裝“太清新、太乾淨”，既創造了新奇感，又收穫了消費者信賴，過去那種老舊難看的包裝設計，讓人質疑其食品安全性，會阻礙消費。
此前，網路上還流傳過一組衛龍開設“蘋果風”線下體驗旗艦店的照片：
雖然後來闢謠說，線下辣條體驗店只是衛龍參加酒會設立的展位，未來是否會開線下旗艦店，還不得而知，但憑藉借勢蘋果，衛龍當了把食品界網紅是毋庸置疑的，品牌形象及銷量也得到正回饋。目前衛龍天貓旗艦店，最高月銷量為15458份，累積銷量1118992份。
無論做手遊或走蘋果風，都是衛龍趕著消費升級的浪潮，為自己升級的舉措，為的是跟上新時代年輕人的步伐。
對90後而言，像食品類是否有實用價值或許並沒那麼重要，或說產品間差異性很小，這時趣味性作用更凸顯。蘋果風的衛龍辣條、最難喝的嶗山白花蛇草水、爽過吸大麻的維他檸檬茶，都能成為他們追逐的對象，開心就好。
吃根衛龍，打著《衛龍霸業》的手遊也一樣，只要足夠有意思，足夠好玩，這沒什麼不可以的。
（文/ 夜葉）
（發佈/韋康）