想要打敗對手，一個可能的方式是變成對手的樣子。
如今，穀歌為了與蘋果在智慧手機領域PK，它正決心打造自己的“iPhone”。
2010年，穀歌就拿出了Nexus系列，這個以穀歌進行產品設計，並由協力廠商廠家代工生產的Android手機產品系列，一直被行業認為是穀歌為Android正名的舉動。
但即便是與三星、LG、華為這樣的手機大廠合作，也沒能阻止Nexus的沒落。去年穀歌官方直接給出了各Nexus設備的停止系統更新的時間，穀歌稱之為“不再保證系統版本更新”的時間。
隨後，穀歌內部開始削減Nexus預算，一度被傳穀歌將放棄Nexus品牌。然而這並不意味著穀歌不做手機，因為2016年10月5日Pixel系列手機出世了，穀歌轉變手機策略。
不過，就在Pixel系列推出之時，行業普遍認為這不過是一個重塑新鮮感的品牌。我們並不這麼看，因為從穀歌開始自研晶片，涉足供應鏈，以及軟體生態的支援，穀歌更像是在把自己變成“蘋果”，開始研發自己的“iPhone”來對標iPhone。
聘請蘋果工程師自研移動處理器
Soc晶片處理器是一款智慧設備的核心，包括當下的智慧手機、平板甚至是智慧音響都必須配備。高通驍龍晶片平臺就是廣泛應用的案例，三星Exynos則是一個強有力的競爭對手，而蘋果的A系列SoC是目前的黃金標準，提供著無與倫比的性能和效率。
如果穀歌決心不依賴另一家供應鏈來打造自己的手機產品，自研SoC就必然是其未來業務的重要組成部分。
於是，穀歌乾脆直接聘請前蘋果晶片設計師Manu Gulati來為Pixel系列設計自主晶片系統了。Manu Gulati於2009年開始在蘋果公司工作，並為iPad、iPhone和Apple TV定制晶片的努力發揮了重要作用。蘋果在2010年開始使用自己的晶片，從2010年推出的iPad開始，就用了自己的A4晶片驅動。
到目前為止，蘋果已經為每個設備使用定制的Soc晶片處理器，優化處理器的能耗，這也是為何蘋果的產品如此流暢，體驗優於Android的原因。
不難想像，Manu Gulati的加入，正式為Pixel手機開發定制處理器而來。
幾乎與Gulati加入穀歌同一時間，穀歌已經開始為晶片設計相關職位發佈一些工作機會，其中包括一個“ 移動SoC CPU架構師 ”和“移動SoC架構師”，職能介紹中稱他們將“幫助定義後代的架構的手機和平板電腦“晶片。
谷歌想要自主設計晶片的另一個原因是晶片市場的同質化，主流Android手機製造商幾乎都在使用同樣的晶片，某種意義上說明這些手機都提供非常相似的性能規格，而高通已經成為高端Android手機晶片的事實上的製造商，使得這些公司更難區分他們的設備。
同時，手機現在已經不只是發短信和網頁流覽，越來越多地被用來為虛擬實境提供動力和增強現實體驗。更重要的是，由機器學習所驅動的應用程式需要公司將部分智慧手機從穀歌技術用於發展的雲端轉移到本地設備，以適應語音和視覺輸入，而無需延遲。
要知道，現在iPhone的圖像識別速度可是比穀歌的Pixel手機高達六倍。
這迫使穀歌必須最大限度地控制智慧手機的每一個方面，追求與每一代iPhone幾乎一樣的目標。
穀歌希望構建像蘋果一樣強大的供應鏈
與其他手機廠商相比，蘋果的差異化不僅僅是軟體、硬體或者是客戶服務，而是將這些所有的優勢融合到優質的用戶體驗之中。
軟體層面，唯一能夠與蘋果較量非谷歌莫屬，畢竟旗下Android佔據了手機市場的80%以上的份額，但在供應鏈層面，穀歌就要用心向蘋果求教了。
以往的經驗告訴我們，一家硬體廠商再牛逼，沒有供應鏈的支撐也是徒勞。甚至可以說，供應鏈決定著一家公司的生死存亡。這一點，穀歌顯然已經意識到了。
今年4月彭博社的報導就顯示谷歌打算向韓國LG Display公司投資至少1萬億韓元（約合8.8億美元），用於提高智慧手機OLED螢幕的產能。很顯然，穀歌是為了給下一代的Pixel智慧機提供穩定的柔性OLED屏供應，尤其是在螢幕如此緊張的市場現狀之下。
Pixel上市發售已經有8個月的時間，最新的資料顯示Pixel系列全球銷量已經突破100萬台，儘管100萬確實是一個里程碑，但是與蘋果動輒幾千萬台的銷量相比實在有些小巫見大巫了。
這並不影響穀歌構建自家生態鏈的野心，因為一旦穀歌的Pixel銷量大漲，穀歌再籌備生態鏈的事情顯然已經晚了。從中國市場小米、錘子在供應鏈上吃過的虧就可見一斑，“期貨”一詞就是這麼誕生的。事實上，小米為了加強供應鏈管控，也開始了自研晶片之路。
但是，蘋果對組件供應鏈的嚴格控制可不是朝夕建立的，穀歌想一時間趕上也是困難重重。不過，和蘋果有著大量儲備現金一樣，穀歌同樣是不缺錢的主，假如施展買買買的方法想必也是極好的。
雖然我們還不確定穀歌自研SoC會對未來的Pixel手機產生什麼影響，但顯而易見的是穀歌已經決心打造產業供應鏈。
與iPhone競爭的最佳方式，是建立自己的“iPhone”。
（文/ 宋長樂）
（發佈/韋康）