現在各大品牌都在進行優化，以達到穩步發展和維護品牌中的強者地位。其中的王者品牌耐克已經宣佈了一項全新的商業計畫，名為Consumer Direct Offense。這項計畫將減少一些鞋款的款式，達到剔除不必要衍生鞋款的目的。
現其他運動品牌的不斷壯大使耐克面臨前所未有的壓力，例如運動品牌巨頭阿迪就是強有力的代表，其次隨著推廣越來越被受歡迎的安德瑪也是不斷成長，所以耐克做出這個計畫是為了長遠發展而做出的舉措。此項計畫概括為三點：產品創新，生產速度的提升，緊密與消費者的聯繫。
首先在產品上，該計畫為了使品牌更加服務于消費者需求和靈活，大家所熟知的Sneaker也就是橡膠底鞋將淘汰25%的鞋款，用更多的創新鞋款給消費者打造品質至上的理念。另外在公司的內部，精簡部門將裁員1000餘名的員工。
在籃球鞋方面，休閒時尚風受到廣大群眾的青睞，專為籃球鞋而設計的“功能性”運動鞋逐漸減弱。品牌也不能太執著于天價明星代言，好的產品以及服務至上才是立根之本。