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一雙球鞋竟然八千多, 成本究竟是多少?

在美國有一個名為Benjamin的十七歲的少年,從十二歲接觸球鞋到倒賣球鞋,現已靠炒鞋炒出了年入百萬的身家。雖然還在上高中,但他已經建立了自己的賣鞋網站並且有了4名全職員工幫助他打理生意。

我們試圖對球鞋作一番冷靜的思考,球鞋市場為何都這麼貴?一雙品牌球鞋,真正的成本到底有多少呢?

Air Jordan球鞋是眾多球鞋愛好者追捧的熱點對象。

以AirJordan球鞋為例,據調查,一雙白紅配色的Air Jordan 1發售價為 140 美元。其中原材料需要 10.75 美元,人力成本需要 2.43 美元,雜項成本有 $2.10 美元,需要給代工工廠支付每雙 0.97 美元,總體的製造成本為 16.25 美元,折合人民幣 99 元。

也就是說,一雙Air Jordan的球鞋,製造成本不過百元,僅占到售價的110%左右。

Air Jordan 6 Pinnacle “Flight Jacket”

研發成本

仍然用耐克的球鞋打比方,1975年氣墊科技使耐克球鞋獨具一格,市場行情不斷轉好。

正是由於這種淵源,專業運動品牌對於技術的研發就十分看重。目前,像耐克和愛迪達這樣的企業,每年大致拿出占其銷售收入4%的資金投入於產品研發。

4%的研發成本在所有的球鞋品牌中已經是一個很高的存在了。

行銷成本

球鞋品牌十分注重市場宣傳,例如為體育隊贊助、為大型的賽事贊助以及請大牌的明星代言等等,而這些活動都需要花費大筆的資金。

▼AJ紅色的山羊

2015年,愛迪達的行銷投入占到銷售總收入的14%。隨著品牌戰的打響,球鞋品牌的行銷投入只會更高。而這從各球鞋品牌紛紛展開的花式行銷策略就能略知一二。

總而言之,一雙球鞋的行銷成本之高昂甚至蓋過了生產成本,企業雖然重視新科技的研發,但是所有這些成本加起來也抵不過品牌的溢價和銷售管道的的利潤。

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