在美國有一個名為Benjamin的十七歲的少年，從十二歲接觸球鞋到倒賣球鞋，現已靠炒鞋炒出了年入百萬的身家。雖然還在上高中，但他已經建立了自己的賣鞋網站並且有了4名全職員工幫助他打理生意。
我們試圖對球鞋作一番冷靜的思考，球鞋市場為何都這麼貴？一雙品牌球鞋，真正的成本到底有多少呢？
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Air Jordan球鞋是眾多球鞋愛好者追捧的熱點對象。
以AirJordan球鞋為例，據調查，一雙白紅配色的Air Jordan 1發售價為 140 美元。其中原材料需要 10.75 美元，人力成本需要 2.43 美元，雜項成本有 $2.10 美元，需要給代工工廠支付每雙 0.97 美元，總體的製造成本為 16.25 美元，折合人民幣 99 元。
也就是說，一雙Air Jordan的球鞋，製造成本不過百元，僅占到售價的110%左右。
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Air Jordan 6 Pinnacle “Flight Jacket”
研發成本
仍然用耐克的球鞋打比方，1975年氣墊科技使耐克球鞋獨具一格，市場行情不斷轉好。
正是由於這種淵源，專業運動品牌對於技術的研發就十分看重。目前，像耐克和愛迪達這樣的企業，每年大致拿出占其銷售收入4%的資金投入於產品研發。
4%的研發成本在所有的球鞋品牌中已經是一個很高的存在了。
行銷成本
球鞋品牌十分注重市場宣傳，例如為體育隊贊助、為大型的賽事贊助以及請大牌的明星代言等等，而這些活動都需要花費大筆的資金。
▼AJ紅色的山羊
2015年，愛迪達的行銷投入占到銷售總收入的14%。隨著品牌戰的打響，球鞋品牌的行銷投入只會更高。而這從各球鞋品牌紛紛展開的花式行銷策略就能略知一二。
總而言之，一雙球鞋的行銷成本之高昂甚至蓋過了生產成本，企業雖然重視新科技的研發，但是所有這些成本加起來也抵不過品牌的溢價和銷售管道的的利潤。
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