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法國鞋履行業,傳承500年的熱情

法國制鞋行業由不同規模的企業組成,以多樣化的風格滿足男鞋、女鞋以及童鞋等所有類型的細分市場:奢華,時尚,都市,運動,戶外,室內,安全…

作為一個傳統行業,因為歷史的傳承,法國制鞋企業呈現豐富的多樣性,規模不盡相同,使今天的法國制鞋品牌在各自的市場細分中發揮重要的作用。尤其在奢侈品領域,這些企業各自的領域,掌控著生產技能,並努力佔領法國本土市場,投資國際市場。

源自公認的制鞋技藝和創造力,這些企業在國際上享有特殊的地位。為了培育和激勵這種“法國風格”,法國制鞋聯會支援法國企業在全球市場持續推廣獨特風格。

法國鞋業聯會成立超過70年,使法國致謝工匠精湛的手藝得以永存,今年9月,法國鞋業聯會在中國上海舉辦名為“法國鞋履行業,傳承500年的熱情”的展覽。繼2015年香港展覽成功之後,法國鞋業聯會將舉辦更加令人矚目的五百年手工鞋鞋業發展史的展覽,這將是時尚界的一座里程碑,一個結合時尚、歷史和文化的展覽。

九月的上海嘉利:潮人朝拜聖地

坐落於上海中心的舊法租界內,Maison S以其獨特的環境和氛圍,承載著推廣法國制鞋的歷史色彩,是接待中國合作夥伴的理想場所。Maison S的設立,主要目的是為了展示法式藝術生活和法國傳統鞋業專業知識的分享。同時,法國鞋業聯會在今年9月底至10月初在靜安的嘉裡中心舉行主題為“五百年鞋子歷史”的鞋展,屆時將會展出更多法國本土設計及法國製造的鞋子。 法國鞋業聯會(FFC)主席Claude-Eric Paquin給在場的人示範經過一雙經過改良的鞋子。“亞洲人和歐洲的人的腳型不同。

中國人往往有更小的腳形,腳前掌更寬,足弓更平。而歐洲人的腳掌瘦扁。”Claude-Eric Paquin稱,法國鞋業聯會和一些法國本土的品牌在經過歷時2年的技術和市場調研後,在調整鞋型方面進行了大量的工作。如今他們製作出了一些更適合中國人腳型的鞋子並打算把這些鞋子引入中國市場。“這些鞋是法國企業製造的手工鞋。”他強調。為了能使消費者的體驗更加舒適,法國鞋業聯會(FFC)正式發佈了2年的技術和市場調研,旨在以法國制鞋的傳統適應中國市場。

這項研究分為兩大板塊,行銷部分(定性和定量)和技術部分。超過4300名的男女中國消費者促成調查的樣板,受了專業調查機構MSM的調查訪問,分享他們對“法國製造”的產品認知、消費者行為或價值觀理解。因此基於中國腳形的模型創建了,並進行了第二輪測試,實際上,大部分的鞋在舒適性方面有了顯著的改進並獲得滿意的結果。與法國鞋業聯會和法國皮革技術中心建立合作夥伴關係的法國企業在調整鞋型方面進行了大量的工作,從而讓法國製造為中國的消費者帶來舒適、時尚和創新。

這6家法國鞋業公司:JM Weston, Kost, Paraboot, Parallèle, Robert Clergerie, 和 Villebois成功參與了這項研究,以吸收技術創新、舒適、優雅和風格適應中國人腳形,使“法國製造”的鞋“專為中國”製造。這些鞋是法國製造的手工鞋,是在每個企業豐富的歷史下遺留下來的手工製造規則而打造。

坐落於上海中心的舊法租界內,Maison S以其獨特的環境和氛圍,承載著推廣法國制鞋的歷史色彩,是接待中國合作夥伴的理想場所。14個法國制鞋品牌將會在這裡展示,期待中國各界商業合作夥伴: 百貨商店,購物中心,零售商,經銷商……

Maison S的設立,主要目的是為了展示法式藝術生活 (l'art de vivre à la française) 和法國傳統鞋業專業知識的分享。行業協會利用這個特定的交流與溝通的場所,對14個品牌進行知名度提升與相關產品的市場推廣,拓展零售商網路與管道,並不直接在Maison S裡向終端消費者售賣,而是舉辦諸如品牌展示、新品推介、記者媒體發佈會、商業對商業 (B to B) 會議等公開活動。而微信公眾號宣傳和推廣類似活動,使之在中國公眾與潛在消費者間口碑傳播。

這14個法國知名品牌,按季節變化,春夏/秋冬每年兩季,囊括男鞋和女鞋,以他們最新的系列,展示高超的制鞋工藝以及時尚品味。

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