電影《變形金剛5:最後的騎士》（以下簡稱“變5”）在國內上映的第5天，讓人激動的不僅是其接近10億元的票房（截至6月27日11時，該片累計票房已達9.55億元），更是消費者對這部電影及其周邊產品的狂熱。
中國消費者一直有強烈的變形金剛情結。從上世紀80年代在電視裡看到系列動畫片，到纏著家長去買當時售價已高至100元的玩具，再到2007年的真人電影逐漸上映，伴隨著1975年後生人的逐漸成長，消費能力不斷升級，他們終於能夠花自己的錢、充分滿足童年回憶。
五天來，消費者在天貓創造了無與倫比的資料，證明了他們對變形金剛的情懷一直在。
電影上映三天內，在聚划算為變5開闢的專場頁面上，商品銷量已經突破27萬件。蒙牛變5定制純甄風味優酪乳的銷量超過48000瓶，相當於平時一個月的銷量。目前該款產品只在天貓超市有售。
而早在電影上映前的618期間，天貓就已經做好了準備，作為孩之寶《變形金剛》5中國大陸地區唯一（獨家）授權合作夥伴，以及派拉蒙《變形金剛》5電影的聯合行銷合作夥伴，為影迷和消費者帶來了眾多IP授權新品。
魅族、西門子、kindle、歐萊雅、卡西歐、馬克華菲、水星家紡等三十餘個品牌的天貓官方旗艦店，都經授權銷售變形金剛的IP衍生品，覆蓋數碼家電、美妝洗護、服飾箱包、食品飲料、家居日用5大行業。
購買通道一經開啟，消費者的情懷如潮水般湧入：
西門子推出的全球首款變形金剛5冰箱售罄。
歐萊雅的變形金剛5男士套裝在618大賣24900組，長度相當於208台跑車首尾相連。
卡西歐變形金剛5款定制手錶，在上架10分鐘後即售罄。
馬克華菲發佈的變5聯名款系列男裝，目前已經售至斷款斷碼。這是馬克話語繼2014年《變形金剛4》合作後，再次打造變形金剛系列IP款，圍繞“型變未來”的設計理念。從產品來看，馬克華菲植入變形金剛大量人物造型和運動風格。
魅族的變形金剛5定制手機則配備了全套變形金剛元素，從包裝盒到開箱函，從專屬汽車人頭像的手機後殼、開機動畫、主題、鈴聲、32G限量U盤、到充電插頭，甚至是卡針都使用了變形金剛元素，已被瘋搶8000多台，可連續播放24000次變形金剛大電影。
亞馬遜旗下電子書閱讀器Kindle也在天貓官方旗艦店推出了變5定制套裝，目前已經售出8100套，容量能裝下800萬冊變形金剛漫畫。
以售價1019元的Kindle 正義盟友禮盒為例，其中包括Kindle 經典版白色，擎天柱的正義盟友珍藏儲物盒，博派logo指環扣以及領袖之證定制保護套。
對於那些已經有Kindle電子書的消費者，店鋪也專門推出了變形金剛定製版保護套，白色Kindle可搭配光明衛士款，黑色Kindle可搭配黑暗騎士款。
淘公仔也推出了變形金剛系列，目前第一批7000套已經售罄，創下了淘公仔單款單月銷量紀錄，現在你只能在零星淘寶店中找到它的蹤跡。
文 / 康倩茹