蘋果市場的不斷萎縮，庫克也著急了，也許改變戰略才能更好的佔領市場。2014 年，蘋果公司推出了“廉價版”iPhone5c，原以為在中國市場會大賣，但是反應確平平，成了iPhone中庫存最大的一款機型。
庫克做出新確定，發佈一款新機iphone SE專門爭對發展中國家-中國、印度。
iPhone SE 的外觀幾乎與 iPhone 5s 一模一樣，但是多了玫瑰金色，配置向 iPhone 6s 靠攏，支持 Apple Pay，不過 Touch ID 沒有採用 iPhone 6s 的第二代指紋識別感測器。另外，可能因為機身比較厚，攝像頭沒有凸起讓你們失望了。
中國市場價格無疑是個驚喜，起步價 16GB 版本僅售 399 美元，大陸售價 3288 元。要知道當年的 iPhone 5c（16GB）價格可高達 4488 元。（iPhone SE各國銷量曝光：銷量最不好得竟是中國）
4英寸iPhone SE在不同國家的銷售情況。出乎意料的是，iPhone SE在英國和法國等歐洲市場表現最好。資料顯示，iPhone SE在英國和法國等歐洲市場的採用率達到了1%，而在加拿大和香港，採用率比例為0.4%，而美國市場方面，表現則與世界平均水準相同。至於原來備受矚目的中國市場，其採用了僅有0.2%。
首批蘋果產品是iPhone SE，本月早些時候由臺灣代工企業緯創資通股份有限公司製造，該公司在印度的卡納塔克有一個組裝廠。iPhone SE是蘋果最便宜的機型。
分析印度市場手機情況，三星任然處於主導地位，OPPO、vivo、金立、小米、華為等具有佈局！
蘋果公司第一批“印度組裝”iPhone SE設備已經在印度班加羅爾的部分商店中對外亮相，而在售價方面，32 GB機身存儲版本的iPhone SE定價為27,200印度盧比，約合人民幣2881元，128 GB機身存儲版本的iPhone SE定價為37,200印度盧比，約合人民幣3940元。均比國內便宜不少。
但是印度大部分人購買手機的心裡價位是1200-1500元，售價2881元的iPhone不一定能夠激起印度的購買欲望！