印度人口與國內大致相同，而目前印度的手機市場與幾年前的中國非常相似，正處於智慧手機更新換代的關鍵時期。隨著免費資料和語音的推廣，智慧手機需求量巨大，各大廠商相繼投入鉅資爭奪這個巨額蛋糕。
據國外媒體報導，中國智慧手機製造商以出色的產品品質、強力的行銷推廣奪取了51%的印度手機市場份額，在中低檔市場佔據絕對的統治地位，小米、vivo和OPPO已經取代Micromax、Lava和Karbonn等印度本土公司的市場地位。
與此同時，蘋果在該市場的份額佔有率卻不到3%。為了應對這一情況和激烈挑戰，蘋果直接在印度建廠，在本土生產了iPhone SE，並將起售價格定在420美元（32GB），約為人民幣2900元，希望以更低的價格爭取中檔消費者。
同時，蘋果還在計畫在印度大城市開設零售店，並以一個前所未有的速度説明協力廠商零售商開設新商鋪。同時，蘋果還在印度設立研發中心，打造針對印度使用者的應用和服務。