同處東南亞市場，在可以媲美中國的印度市場光環下，作為全球第四大人口國家，同樣是第四大手機市場的印尼幾乎沒有獲得過應有的曝光量。現在，宛如貓咪的印尼市場逐步成長為一頭巨大的獅子，而歷盡坎坷的中國手機廠商正全面“侵蝕”印尼市場，銷量前十的手機品牌，中國品牌佔據了一半席位。
中國手機完勝蘋果
“印尼市場以及整個東南亞市場，有一個顯著特徵就是發展速度特別快，落後我們5年的地方，它用3年就能趕上。就像中國互聯網趕上美國的速度非常快。”軟體服務商APUS創始人兼CEO李濤告訴《IT時報》記者，2014年進入印尼市場，看中的正是印尼的市場前景。
印尼擁有2.5億人口，是僅次於中國、印度、美國的第四大人口國家。由約17508個島嶼組成的印尼，也是全世界最大的群島國家，萬島之國的印尼因獨特的地理條件，寬頻市場發展相當緩慢，這也加速了使用者向智慧手機遷移。2014年進入印尼軟體市場的李濤正是看准這一即將裂變的市場，搶佔先機。根據IDC分析師Jensen Ooi提供的資料顯示,截至2016年底，4G智慧手機出貨量占智能手機出貨量的62%，而這一數字，在2015年僅為22%。
“印尼是一個價格敏感的市場，幾乎2 /3的智慧手機出貨價在200美元以下。”根據Counterpoint Research分析師Tarun Pathak分析，印尼市場中比較流行的智慧手機機型有SamsungJ5、OPPO Neo 7、vivo Y55L等等，售價均在千元左右。因配置低、記憶體小，“大家會傾向於選擇流量佔用少、資源佔用小的軟體和遊戲。”李濤說道。借著這波風口，目前APUS 系統、流覽器等產品在印尼有超過3000萬的用戶。
根據IDC資料，整個2016年的印尼智慧手機出貨量有3030萬。IDC預測，2017年印尼總出貨量將達4030萬台，至2021年將增長85%，達6432萬台，總銷售金額將超過百億美元，成為僅次於中國、印度以及美國的全球第四大智慧手機市場。
蘋果在印尼一直不怎麼受歡迎。在銀行IT部門工作的Eric屬於雅加達高收入群體，他的手機是三星 Galaxy S6 Edge。在他周圍人群裡，三星、LG、小米、OPPO用得最多，而碧咸身邊的印尼同事也全都買的是中國品牌手機，小米、OPPO、vivo、華為是最主流的四個品牌。
不過，對於黑莓來說，這裡或許是最後一塊淨土。2013年左右，印尼市場裡黑莓因鍵盤和免費的即時通訊BBM廣受歡迎。受到新法令TKDN限制後，黑莓以Aurora為商標，通過BB Merah Putih聯營公司進軍印尼。今年黑莓計畫將再推出新產品，初定價格是300萬印尼盾（相當於人民幣1500元左右），希望能獲得印尼手機市場的13%市場份額指標。
一步步加碼的“限外令”政策
如果不是印尼政府一次次通過法令限定海外品牌發展，今年印尼市場中的中國手機比例還將再上一層樓。
2015年,印尼政府出臺新規,規定凡是在印尼銷售的4G手機,其所使用的印尼國內生產元件含量(TKDN)提升至30%，該條例於2017年1月1日開始生效。
這已經不是印尼政府第一次出臺限外令了。2012年，印尼智慧機進口量飆升，印尼政府為限制手機進口，頒佈第82號貿易部長條例，加強進口電子產品規範，指定進口口岸，增加進口壁壘，同時對售價超過500萬印尼盾（約合417美元）的進口手機徵收20%關稅。但印尼政府並不滿足於此，按照2014年第69號工業部長條例的要求，製造商必須在印尼設立工廠，20%的研發活動在印尼完成。
新法令頒佈時，印尼市場已經有16個手機品牌的本土化組件含量達到20%，總生產能力每年達到2302萬台。這其中，中國品牌有OPPO、海爾、華為與聯想四家。OPPO的反應速度驚人，2015年投資建設了第一家境外組裝廠，並在當年實現量產。
2015年正是國產手機出海的元年，印尼政府逐步收緊的態度，給當時躊躇滿志的中國手機廠商一記當頭棒喝。除了OPPO行動力超強，當年組建工廠並投產外，其他手機廠商無比落寞。體量輕、專注海外市場的一加，在“逗留”了短暫的一年後，於2016年宣佈退出印尼市場，One Plus（一加）雖然曇花一現，但是優質安卓機的形象，在當地人心中烙下印記，Eric眼裡，中國手機品牌有One Plus一席之地。