據Cult of Mac網站報導，雖然Galaxy S8上市發售、市場上iPhone 8傳言滿天飛，但iPhone 7銷售依舊保持“穩定”。
新發佈的一份投資報告稱，蘋果iPhone 7系列與其主要競爭對手在高端智慧手機市場上居於支配地位，沒有跡象表明有大量潛在買主因等待計畫今年秋季發佈的新款iPhone而推遲購買。
雖然經常被貼上“無聊”的標籤，但iPhone 7系列對蘋果來說取得了巨大成功。即使發售10個月後，iPhone 7系列在市場上仍然力壓LG、穀歌等公司的最新型號手機，G6迄今為止的表現被認為是“令人失望的”。
Cult of Mac表示，投資公司Canaccord Genuity分析師邁克爾o沃克利(Michael Walkley)發表投資報告稱，進入夏季，iPhone 7系列銷售仍然“穩定”,6月份甚至略有增長，Galaxy S8以及傳言中的iPhone重大升級，似乎對iPhone 7系列銷售沒有什麼影響。
沃克利在談到iPhone 8時表示，它不會帶來“什麼驚喜”。蘋果似乎可能實現傳言中的諸多特性——但除此之外可能也就沒有什麼了。
沃克利在報告中寫道，“我們預計iPhone 8將採用OLED螢幕(最初由三星供貨，2018年可能向Japan Display、夏普和友達光電採購)，具有非常高的屏占比，去除了實體Home按鍵，支援快速充電功能，身歷聲音響系統得到進一步改進，外觀配色有所減少，有64GB和256GB兩種容量的機身記憶體，防水功能可能得到提升。”
沃克利稱，“我們還預計iPhone 8將集成3D感知技術——用於臉部識別，支援無線充電功能，採用全玻璃機身設計。
Cult of Mac稱，沃克利在報告中沒有提及Touch ID指紋感測器。最近有媒體報導稱，由於蘋果在大力推介臉部識別技術，Touch ID指紋感測器可能不包含在iPhone 8中，然而，沃克利可能只是忽略了指紋感測器，因為它就包含在現有機型中，並非是一項新技術。
在當地時間8月1日發佈第三財季財報時，蘋果將披露第二季度iPhone銷量。蘋果財報分析師電話會議將向外界披露，在本身“變老”和競爭對手不斷增加情況下，iPhone 7系列手機在市場上的表現。