6月18日開場不到1小時，雷蛇（RAZER）迎來爆發式的增長，銷售額成功超越去年618全天成績。這一天，雷蛇同比去年銷售額增長200%。在天貓618電器城的24小時成交排行榜，雷蛇登榜，位元列耳機音響榜單的Top9。
天貓618是雷蛇在電商領域的又一次爆發，而天貓平臺也讓這個來自於細分市場的小眾品牌，受到了更多用戶群體的關注。
6月19日中午，小米董事長雷軍微博曬了與雷蛇CEO陳民亮合影，稱陪他參觀小米之家，並且發問大家是否聽說過雷蛇？
有網友打趣發問“雷蛇是不是國產品牌”，也有粉絲直呼是雷蛇的“忠粉”，最終雷軍特意給線民做了一番雷蛇的科普，足見他對這個品牌的關注程度。外界猜測，雙方有望在電競設備等方面展開合作，擴展雷蛇在中國市場的影響力。
事實上，作為遊戲外設領域的小眾品牌，雷蛇已經在天貓平臺上逐漸成長為“玩物立志”的典型代表。普通滑鼠售價50元，而它家千元級別滑鼠一經發佈便售罄，雷蛇的特立獨行，卻一步步被廣大天貓粉絲所認識，並獲得了不俗的成績。
當雷蛇在天貓618爆發，進軍中國市場的步伐又加快了。
天貓618，1小時超去年全天
6月1日，雷蛇迎來了天貓618開門紅，當天的銷售額已經追平了去年618的全部銷售額。
而6月18日開場不到1小時，雷蛇突破去年6月18日一整天的銷售額，同比去年增長200%。
而讓粉絲們為之瘋狂的雷蛇滑鼠鍵盤，成功上了多個榜單。其中，煉獄蝰蛇遊戲滑鼠，成為天貓滑鼠熱銷榜單的冠軍，黑寡婦蜘蛛系列在天貓鍵盤熱銷榜單名列第三。此外，銳蝮蛇競技版遊戲滑鼠等都有不俗的表現。
值得一提的是，隨著消費升級，當雷蛇開始不再局限於遊戲的外設領域，轉而尋求著自己更廣的發展路徑後，雷蛇在影音領域的產品率先在天貓618得到體現。在天貓618電器城的24小時成交排行榜，雷蛇登榜，位元列耳機音響榜單的Top9。
據悉，天貓618期間，雷蛇影音產品增長顯著，北海巨妖7.1 V2、戰錘狂鯊BT藍牙耳機分別出現在天貓影音會場。
由於雷蛇在天貓平臺的快速增長，此前就得到了美國總部的重視，這次天貓618，雷蛇又獲得總部前所未有的支持。天貓618，雷蛇準備了充足的商品，誠意滿滿的價格優惠，不斷與粉絲互動，推出了1元秒殺大額優惠券、新品免費試用、微淘蓋樓有獎等諸多福利，官方微博圍繞“理想生活狂歡節”為主題助力天貓618，不斷得到蛇迷們的積極回應。
不一樣的創始人，不一樣的品牌調性
在雷蛇被廣大粉絲所追隨的背後，實則是雷蛇特立獨行的品牌調性的體現。
雷軍所接待的雷蛇創始人陳民亮，不僅是雷蛇粉絲心中的男神，還是一個“偏執的玩家”。因為不同尋常的個人經歷，讓雷蛇的每款產品，都融入了陳民亮的個人色彩，從而區別與其他遊戲裝置品牌。
陳民亮出生于一個新加坡華裔家庭，如果沒有遊戲這始終貫穿於他生活的愛好，在新加坡國立大學法學專業後，他應該依然從事著讓人羡慕的律師工作。就在一次與朋友一起玩電競遊戲時，陳民亮發現大家一直抱怨著手中的滑鼠，不夠靈敏，無法實現電競中的操控需求，當時，滑鼠大多數還停留於為商務需求設計階段，解析度、靈敏度根本達不到電競水準。
雷蛇創始人CEO兼首席玩家陳民亮
於是，陳民亮和朋友們在美國三藩市成立了一個項目團隊，推出首款專門為遊戲玩家設計的滑鼠，高超的性能讓玩家紛紛推崇，一度被稱為“電競神器”。這一故事在電競圈傳播開來，甚至有人登門購買，陳民亮創業的想法油然而生。這一經歷，最終促使了陳民亮從律師到遊戲外設創業的轉身。
雷蛇的定制方式，與眾不同。
雷蛇只從創始人和身邊的職業玩家角度，來做定制。作為一個資深的遊戲家，陳民亮清楚玩家們衷情什麼樣的產品，他和團隊要抓住每一個細節，用心打造產品。
以一款專門為亞洲玩家設計的產品——“地獄狂蛇”為例，這源于陳民亮與身邊職業玩家交流時，亞洲玩家普遍回饋市面上滑鼠過大，影響手感。於是，陳民亮很快就成立了一個專門研發團隊，召集了2名人體工程學的科學家，給滑鼠做不一樣的瘦身實驗。經過反復打樣試錯，最終把滑鼠寬度縮小了12%，讓每一個按鍵輪廓做到完全符合手指弧度，大大提高操控的精准度和舒適度。再搭載光學感測器和炫酷的外形等，讓產品與眾不同。
這個看 似簡單的過程，卻經歷了不停論證、否定、再論證的重複過程，整整歷時近兩年。當產品滿足玩家們需求時，往往帶來了突破性嘗試。“地獄狂蛇”從推出至今，已售賣8年，仍然佔據各大遊戲滑鼠榜單的第一名，深受天貓用戶喜愛，這在遊戲外設行業從未出現過。 這個看
在陳民亮看來，只依靠傳統銷售資料很可能意味著追隨，變相成了大工業時代的生產方式，這與“引領式”的品牌調性並不相符。
“只要我們用心做產品，根據需求反哺定制，雷蛇就能打動人心。”陳民亮一直堅信。
所有新品，都在天貓首發
這一特立獨行的品牌，進入中國市場後，隨後在天貓平臺上找到了成長的空間。
2010年，雷蛇將電商業務交由經銷商打理，彼時的電商更像一個純粹的銷售管道。然而，當粉絲通過觀看轉播、頂級玩家產品視頻瞭解雷蛇後，便開始通過天貓、淘寶等電商平臺搜索雷蛇，從而轉化為購買。由此，雷蛇線上銷量開始快速增長。
陳民亮開始意識到：“天貓已經成為雷蛇品牌傳播的重要陣地。”雖然雷蛇極少在天貓上做促銷，但它在天貓的主要玩法是——獨家首發新品。
2013年1月，雷蛇發佈一款1099元的奧羅波若蛇遊戲滑鼠，產品價格高達1099元，幾乎是普通滑鼠的十幾倍，第一次在天貓獨家首發的雷蛇只準備了200只。開售僅10分鐘，滑鼠全部售罄，這出乎了所有人意料之外。天貓新品首發，讓產品實現了更高的瞬間關注度，幫助雷蛇傳播了品牌心智。
不僅如此，為了配合天貓首發，創始人陳民亮會通過天貓直播，與粉絲互動，而他聊的並不是賣點促銷，而是機械軸開發背後的故事、使用體驗和個人經歷。
當雷蛇開發出兼具遊戲性能、商務需求的超極本後，雷蛇再次選擇將天貓作為新品發聲的第一管道。2016年4月，雷蛇首次在天貓發佈超極筆記本，160台售價近8千元的超極本當天售罄。
而最新消息，6月27日，一款售價1099元的雷蛇無線滑鼠又將登陸天貓，這一年度重磅新品將於天貓首發。
在中國消費升級的趨勢之下，以80、90後消費群體正不斷成為消費主力，雷蛇早已觀察到了這樣的趨勢。在天貓上，雷蛇上架了售價高達39999元的靈刃專業版筆記本，本以為會無人問津，然而經常熱銷至斷貨。
文／天下網商記者 巨集穎 編輯／張潔