近兩年國內銷售最火最穩定的一個玩具品類當數拼插積塑玩具，這是因《樂高大電影》走紅而卷起的一段時間頗長的熱銷行情。
根據海關統計資料，2015年樂高等進口品牌在中國市場獲得了高速成長。而拼插積塑玩具流行風中，受益的還包括國產品牌，它們快速崛起的勢頭甚至已讓進口品牌察覺其市場地位正面臨挑戰。一場進口品牌和民族品牌的拼插積塑玩具較量早已開始。
國產品牌高速成長
威脅進口產品地位
翻看過去兩年海關統計的全國玩具品類進出口統計，拼插積塑玩具對應的進出口編碼—— 95030040（建築玩具）、95030060（智力玩具）兩類產品的進口總額在2015年分別同比增長11.58%和86.08%，而到了2016年，這兩類產品進口總額雙雙下降，下降幅度分別為24.33%和29.39%。
這資料一定程度反映了國內市場對進口拼插類玩具的需求有所下降。究其原因，與國產品牌加速發展搶佔市場不無關係。據瞭解，在我國最大的玩具產區廣東，僅澄海一帶就有不少於300家企業生產拼插積塑玩具，活躍在市場上的品牌則有近30個，還有不少正快速湧現。
廣州玩具展上亮相的部分國產拼插積塑玩具品牌
大如樂高，即使非常看好在中國市場的發展，也可能懼怕來自國產品牌的追趕。在2月中旬，全球第三大玩具展—— 北美國際玩具展舉辦期間，樂高對來自中國的買家和媒體表現出非常謹慎、保守的態度。
特別是記者在展會現場表示希望預約進行採訪時，前臺接待人員婉拒了我們的約訪，即使是展會官方特邀國際媒體團中唯一的亞洲代表也便如此，並表示這次在北美國際玩具展上沒有接待中國客人的打算。
而同樣是全球領先的玩具大企業，宣佈2017年重點發力開拓中國市場的美泰和孩之寶，他們就心態坦然，其開放的態度大相徑庭，得知記者來自中國，跳過預約程式，直接安排導覽員引導記者參觀企業2017年的各式新品。
國產品牌性價比高
二三線市場培育早
不少進口品牌進入中國多年，主戰場一直是百貨管道，隨著二三線城市的發展，新建的百貨商場增加，產品需求隨之上升。進口品牌寄望二三線城市成為業績新增長點，但過高售價制約了它們的發展。
相反，我們的國產品牌如古迪、星鑽、小魯班、啟蒙、潮昇動漫等拼插積塑玩具，除了品質保障外，還一直保持很高的性價比，頗受消費者歡迎，當中不少先後登上成都、桂林、烏魯木齊、中山這些二三線城市的百貨商超玩具熱銷榜單。今後二三線城市還會是進口和國產品牌競爭的主戰場。
另外在二三線城市，部分國產品牌已經深耕市場多年，形成一定口碑。記者有一些80、90後的朋友就說，在他們的童年記憶裡，拼插積塑代表就是國產品牌啟蒙。這也從側面反映了國產品牌對二三線市場的培育時間比進口品牌更早，所帶來的品牌效應逐漸顯現。
啟蒙的移動特警總部（新員警系列）
國際授權業繁榮
國產品牌IP加持
在進口的拼插積塑玩具當中，我們不難發現有很多是知名IP授權的，如漫威、DC、星球大戰、小黃人等。以樂高為例，2016年最熱銷的5款產品中，星球大戰授權的千年隼號占其一。
但如今國際授權業發展迅猛，給了國產品牌新的追趕機會，進口品牌的IP優勢可能會逐漸減弱，尤其是塑膠拼插類玩具。
國產品牌更懂本地消費者的口味，選擇他們喜歡的IP。星鑽和邦寶就是國產品牌中積極開拓授權產品的代表。
星鑽此前曾獲得的國際性知名IP授權包括功夫熊貓和哆啦A夢，2017年又有國際性新IP的引入；而主機板上市公司邦寶則在最近宣佈要推出英國動漫IP“小豬佩奇”官方授權產品（下圖）。
而後起之秀集木良品也於去年開始推出火影忍者授權的相關產品。這些形象在中國都有很龐大的粉絲群，對產品銷售有積極影響。
無論樂高們怕或顧忌什麼，但可以肯定的是國產品牌快馬加鞭的追趕已經讓它們感受到了市場競爭白熱化下的逼迫感，國產品牌的興起是必然之勢。