天貓618收關之際，各大品牌紛紛在6月20日曬出戰績。在天貓打造的這個新零售練兵場，品牌方不僅在銷售額上同比大幅提升，更是借助天貓及整個阿裡生態，經歷了一次新零售的洗禮。從某種意義上講，天貓618已然終結了單純賣貨的純電商模式。
手機3C家電格局已經改寫
作為年中大促的傳統熱門行業，3C電器在今年天貓618期間打開了新的行業格局。開場僅一小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。多個家電品牌在天貓出現銷售井噴。
格力電器公佈捷報：天貓618當天，格力空調銷售額同比增長1322%。
很少參與讓利活動的格力電器在天貓618 期間，不僅拿出多款商品天貓獨家發售，爆款空調更是直降1000元。格力電器董事長董明珠在一段專門錄製的視頻中表示，“長期以來在天貓平臺上我們和消費者建立了一種互動關係。在天貓這樣的一個狂歡節的日子裡，希望所有品牌，能用真誠和實際行動，讓消費者感受到快樂的一面。”
正泰電工在天貓618的增長也頗為驚人，當日銷售的電器產品超34萬件，比前三年同比銷量相加之和和還要多出數倍。
此外，夏普電視在6月18日當天的銷售額同比增長1180%；海爾、美的均在當天10分鐘內實現銷售額破億，其中美的前30分鐘就超過去年全天的銷售額。
天貓電器城的資料顯示，618當日，天貓電器美家國際品牌及國產品牌均表現兇猛，全面大漲。
天貓618期間，還出現一個有意思的現象，根據天貓使用者大資料定制的產品更具市場競爭力。例如，具備更強清潔力的天貓定制款科沃斯地寶DD35掃地機器人，截至6月18日下午18點已售出15000餘件。
曬出天貓618戰績的，還包括榮耀、小米等手機品牌。據悉，所有一線手機品牌，均在天貓618期間實現三位數高增長，其中榮耀同比提升422%，華為同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超過400%。
天貓強大的規模效應和平臺優勢，還使得品牌在天貓發佈年度旗艦機成為趨勢。除了榮耀9、華為P10、小米6、OPPO R11等重磅新品選擇天貓首發，OPPO等此前以線下為主的品牌也在天貓發力。
潮流奢侈品大牌雲集，天貓618服飾一騎絕塵
今年天貓618期間，Nike、Lululemon、迪卡儂、周大生等在內的200餘個品牌獨家專供天貓，並帶來千款獨家尖貨。服飾行業在天貓618當天僅用10分鐘，成交額就突破10億，各細分品類全面爆發。跑步鞋銷、跑步機10分鐘銷量爆增300%；僅20分鐘，瑜伽用品成交同比增長近500%；Nike和Adidas官方旗艦店僅用七小時即雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。
國產品牌中，駱駝鞋業拿到了雙料冠軍：天貓618男鞋類目銷售第一、天貓618戶外類目銷售第一。
還有不少剁手黨開始為冬天囤貨。其中，高梵品牌就曬出天貓618戰績：女裝羽絨服同比增長213%。
家居行業增長驚人，線下線上融合漸入佳境
6月18日上午10點，首次參加天貓天貓618的家裝品牌PINGO國際成為天貓裝修類目中首個銷售突破3000萬的品牌，全天訪客量穩居行業第一，訂單量比去年同期增長836%，銷售額同比增長685300%，當日接待來自天貓客戶和自然進店人達3萬人次，同比去年增長6倍。
林氏木業則在天貓618開賣1小時就已經完成去年的總業績，最終以24小時全管道突破2.9億的銷售額再次創下新記錄。同時，在天貓618期間的“天貓出海”項目中，林氏木業以6大家居風格空間征服馬來西亞人民，海外銷售額同比增長468%。
在細分市場中，水星家紡同比銷售額增長170%，慕斯寢具增長233%，而在全屋定制行業，索菲亞以天貓618全天店鋪成交額1.22億奪冠。
快消品優勢持續擴大，吃貨們、顏值控們的熱情擋不住
6月18日零點剛過，全世界熱愛生活的人們湧入天貓，購買榴槤、小龍蝦、面膜、零食和紙尿褲等快速消費品。天貓快消行業開場後半小時同比增長近378%，其中已經開赴香港的天貓超市同比增長高達13倍。
生鮮的熱賣最能反映天貓618無與倫比的物流和供應鏈能力。天貓618開場14分鐘，泰國原產地直供的榴槤賣出320000斤，30分鐘冰棒售出135000萬根，短短2小時，盱眙等特色原產地小龍蝦售出1200000只。
食品巨頭億滋的天貓旗艦店在天貓618開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時。“618期間對比去年成長近10倍”，億滋集團中國區電商總監董鑫告訴《天下網商》。其中，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅乾唱片機，在6月18日零點剛過僅1分鐘就售出5000件，而截至6月20日下午3點已售出超過17000件。
天貓618期間，母嬰行業銷售出現大幅提升，天貓618開場5分鐘，200噸奶粉被搶光，7分鐘內2000萬片紙尿褲被瓜分，全行業僅用30分鐘銷售就超過去年全天。
超高端奶粉品牌出現爆發式增長，美贊臣旗下藍臻品牌銷售同比去年增長72倍，惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增長19倍。獨家在天貓銷售的輔食品牌英國Little Freddie小皮，同比增長15倍。
僅18日零點後的1小時，天貓零食銷售已破億，不到10小時，售出堅果重量近千噸。康師傅速食麵18日全天銷售額同比增長接近1000%。良品鋪子天貓旗艦店全天銷售2623萬，增長率400%。百草味則披露，在天貓全管道銷售突破3000萬（包括天貓超市、百草味旗艦店及其他分銷管道），在京東上銷售突破1000萬。如果按照京東618從6月1日統計到18日的演算法，百草味在天貓的銷售額是京東的6倍之多，其中天貓銷售突破8700萬，京東店銷售額1450萬。
消費升級的爆發力在美妝領域也深刻展現。18日零點僅過4分鐘時間，海藍之謎、資生堂等一系列高端品牌銷售就超去年全天，而18000瓶Olay小滴管水感精華液在兩分鐘內售罄。
天貓國際鞏固市場領導者地位
天貓國際自上線以來，共引進來自63個國家和地區，覆蓋3700個品類、14500個海外品牌，創下跨境生鮮首單、跨境鮮奶首單、跨境寵物食品首單和跨境冷凍鮮果等多項行業第一。
天貓618當天，天貓國際同比成交超500%，開場7分鐘過億，客單價翻番。美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過5000台，歐洲藥妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬隻。
而澳洲大藥房Chemist Warehouse戰報顯示， 6月18日當天，其僅用12分鐘後便完成去年618三天的銷售額，它同時也是今年天貓618首個銷售額突破千萬的國際商家。
“618最後一天基本上很放鬆了，因為目標在第一天就完成了。”澳洲大藥房天貓國際旗艦店負責人龍修告訴《天下網商》。
文/ 段郎 宏穎