蘋果看好AR技術，而庫克更是多次在公開場合表示，他們正在為這項技術做研發。
據報導稱，蘋果CEO庫克接受採訪時，透露了自家的新技術和新產品，其中新技術就是AR，他們與宜家達成合作，通過提供相應AR技術，來讓用戶可以更全面的瞭解展示的傢俱。
宜家的負責人則表示，與蘋果的合作在進行中，他們將帶來首款可以影響用戶購買決定的應用，而未來宜家的新品會首先通過這款AR應用發佈。
在WWDC 2017上，蘋果公佈的iOS 11，支援全新的ARKit框架，這允許開發者更好的開發AR應用，將數位虛擬物品帶入真實世界。
此外，接受採訪的庫克還暗示，今年秋季發佈的重磅新品中，也將更好的支援AR技術，其綜合體驗讓人驚豔。都這麼說了，應該是iPhone 8。之前的諜照顯示，為了支援AR，其雙攝像頭從橫排變成了豎排。
如果想要上AR，那麼iPhone 8的螢幕解析度提升是必須的，以現在1080p屏的標準來看，是不能保證用戶愉悅的體驗的。
多次提前準確曝光蘋果新品的大神郭明池強調，iPhone 8使用的是5.8英寸1242×2800解析度螢幕，而原來Home鍵地方是觸控區域，而去除這部分後，螢幕實際大小應是5.15英寸，解析度為1125×2436。
而1125×2436解析度螢幕的iPhone 8會是什麼樣？從2010年iPhone 4開始，蘋果在視網膜螢幕上採用圖元翻2倍或3倍的方式，增加字體和其他元素的清晰度。
層出不窮的iPhone 8曝光依然給不出指紋方案的確切資訊，此前大部分爆料稱 iPhone 8 將採用螢幕下指紋解鎖方案，不過也有消息傳出這項技術還沒有成熟到大規模量產的地步。