今年 3 月份，蘋果發佈 9.7 英寸新 iPad，而新品的發佈方式也只是對自家線上商城做了個更新並發佈了新聞稿，與以往專門擁有一場發佈會不可同日而語。著名蘋果分析師 Gene Munster 當時就曾表示，蘋果如今對於 iPad 新品的發佈方式表明他們不會將其視為未來業務的重要組成部分。
而在本月的 WWDC 全球開發者大會上，蘋果帶來了全新的 10.5 英寸 iPad Pro 並對 12.9 英寸 iPad Pro 進行了更新。美國知名財經博客 The Motley Fool 技術專欄作家 Ashraf Eassa 日前刊文稱，儘管 iPad 業務下滑已經很長一段時間了，蘋果還遠沒有到要放棄 iPad 的時候。
Ashraf Eassa 表示，在公司 2013 財年，iPad 出貨量近 7100 萬台，收入近 320 億美元，而到了 2016 財年，這兩項資料已經下降到 4559 萬台和 206.3 億美元，表現堪稱災難。
儘管如此，首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）仍舊表示，他長期看好 iPad，並且根據蘋果在 WWDC 上發佈的 iPad 新品來看，庫克和他的團隊絕對沒有放棄 iPad 的想法。
Ashraf Eassa 指出，蘋果正在努力使 iPad 成為更受歡迎的設備，而不是繼續存在於公司備受歡迎的 iPhone系列產品的陰影下。不同尺寸規格的平板電腦和手機都有其各自的優缺點，只要蘋果處理得當，潛在的客戶將會看到同時擁有 iPhone 和 iPad 設備的好處。