天貓618的滿滿誠意，換來消費者“剁手以報”,火爆開場！
一發不可收拾
今天零點開始，天貓618正式開搶！但高☆禁☆潮就這樣毫無防備的襲來：天貓資料顯示，今天0點起，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉，7分鐘買了2000萬片紙尿褲，14分鐘買了32萬斤泰國榴槤，26分鐘竟然買了1000萬隻口紅。電器手機、服裝飾品、母嬰和消費品等品類，成為消費者的最愛。有剁手黨在社交媒體感歎：“本來還蠻淡定淡定，突然覺得不買簡直虧大了！”
值得注意的是，剁手軍團的實力和熱情，超出了天貓的預期。資料顯示，開場僅7分鐘，天貓國際成交破億；10分鐘，服飾成交突破10億大關；快消行業開場後半小時內同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達13倍。
出人意料的驚喜
大戲剛剛開場，消費者再次被天貓的福利“突然襲擊”了。天貓昨晚很是突然宣佈618加碼：6月18日零點到淩晨一點，在海量商品5折/8折的基礎上，還可以疊加使用每滿300減60元的天貓618購物券。
這是繼與商家聯合讓利百億，並且連續幾天上演滿199-100、滿5000-600等活動後，天貓再一次放出福利，讓剁手黨們驚呼“簡直像是給自己掙了一個13薪啊！”
前☆禁☆戲做足很重要
其實，天貓618能有這樣的火爆開場，很大一部分原因是天貓的“前☆禁☆戲”準備的很充分。
2017年5月23日，天貓宣佈創建新的購物節——618理想生活狂歡節。
6月1日—3日，天貓聯合40家3C家電手機品牌讓利百億。6月1日當天，美的、海爾、BOSE、小米、魅族、vivo、創維、飛利浦、TCL等超過40家家電手機品牌在微博上宣告參戰天貓618狂歡節。同時，天貓將在6·18期間聯合這些品牌推出更多的特惠商品。
6月12號，“天貓出海”項目正式被推出。這個專案將以天貓作為主引擎，利用阿裡巴巴核心電商板塊20億商品，依託過去十幾年打造的涵蓋交易、支付、物流、行銷、資料、技術等方面的新經濟基礎商業設施，將天貓生態模式逐步複製並落地到東南亞、印度以及全球市場。國內百萬商家可一店賣全球。
6月13日，包括LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔在內，54家國際領導品牌的掌舵人或大中華區CEO，齊聚杭州阿裡巴巴西溪園區，和阿裡巴巴集團CEO張勇會面，為正在如火如荼進行中的天貓618理想生活狂歡節作準備。
6月16日，寶潔、華為、macy's、BOSE等19家大牌聯合天貓，在北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、臺北、吉隆玻海內外8大城市打造19個理想生活未來館。這是商家們借道天貓618理想生活狂歡節，準備為線下消費者們搭建了數十種“理想生活”。
除此之外，在6月9號，阿裡巴巴股價大漲13%，市值突破3600億美元。這個“一夜漲出半個百度”的神話，更是讓阿裡旗下的天貓618賺足了眼球。
屬於新零售的成功
如果要說到天貓618成功的最根本原因，實際上得歸功於新零售帶來作用變化。
5月23日，天貓在上海宣佈進行成立以來最大規模的品牌升級，品牌口號從“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”，這標誌著天貓從滿足消費需求到定義未來商業的嬗變，也是天貓從傳統零售到新零售時代的跨越。作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓已經成為全球品牌轉型升級主陣地。截至2017年3月，在福布斯雜誌公佈的全球最具價值消費品牌榜中，近八成已入駐天貓。
確實，作為全球品牌實現新零售轉型的主陣地，天貓通過強大的平臺聚集力和專業的大資料推薦，全方位滿足消費升級訴求，重構新零售背景下的全新消費體驗。阿裡CEO張勇曾表示，阿裡“四個重構、五個支柱”正在重新定義全球零售。他認為，新零售是大資料驅動下現代商業人、貨、場的重構，如果沒有完成基本商業元素的數位化，重構就無從談起。阿裡巴巴集團將以天貓為主陣地，幫助品牌乃至整個商業，在四個方面做好重構，並由重構產生化學反應。
此次的天貓618如此火爆，不妨認為是：完成新零售升級的天貓618在用直接“秀肌肉”的方式，展示其無可企及的行業領導地位與彙聚全球品牌的強大商業力量。顯然，天貓618，不僅是一場理想生活狂歡節，更是新零售商業力量的一次集中展現。