相信不少朋友逛 Nike 店鋪時，大概有一半的鞋款可能叫不出名子來，可見鞋款種類之龐大，而在稍早， Nike 宣佈「Consumer Direct Offense」計畫。
該計畫也重新審視這些問題，除了宣佈將全球裁員 1500 人外，同時也要刪減 25% 的多餘球鞋種類，將集中火力在球迷所喜愛的鞋款上，更要發揮 Nike 的創新影響力，積極研發像是 Air Vapormax 這樣的革命性鞋款，有效地控制球鞋設計預算。此外設立「Express Lane」，將提升球鞋設計的效率和設計出更貼近消費者的需求的鞋款。
目前「Express Lane」已在北美運作中，其他像是中國、東京、首爾等高潛力地區，Nike 也正在積極推動中。