近日，著名運動品牌New Balance就與Papi醬聯手，上線推送了一則跑鞋廣告。該廣告以北漂和夢想為主題、架設於papi醬自身的故事之上，附帶兩個具有話題感的微博標籤，給大家呈現了利用變聲器發佈原創短視頻和pipitube（Papi醬團隊創立的視頻頻道）之外的一個Papi，廣告效果也將尤為明顯。
New Balance十分期待Papi能給品牌帶來新的活力以及更高的銷量。但這早已不是網紅與體育品牌合作的第一例，NB並不是第一個吃螃蟹的人。
一
隨著國內外體育品牌市場的更迭傳新，體育用品的定位也向時尚方向轉變，開始注重當下時代和個性的特點，考慮除了功能本身之外的許多東西。網紅為娛樂產業帶來了新的春天。不同的平臺給了個人更多的展示管道，由傳統的管道掌控流量，變成了由內容以及行銷掌控流量，也讓體育運動的風潮刮向了娛樂時尚圈。
不論是國際大牌還是本土品牌，眾多體育品牌都曾合作或簽下數位娛樂明星或時尚達人，利用他們的明星效應，擴大品牌的知名度。
娛樂明星代言運動品牌簡覽
除了一眾的體育明星外，業界巨頭NIKE早已將目光放在了娛樂明星界，曾與王珞丹、陳意涵、黑人等影視或主持明星展開合作；在2017年初，彪馬（PUMA）也公佈了新一年的五位重磅代言人，男款系列是楊洋、劉昊然、李現領銜，女款系列則是劉雯和張雨綺，如此重大的消息更是博得了諸家粉絲的熱捧。特步在今年也不甘其後，更換了新一任代言人，由當紅小花趙麗穎接棒，雙方攜手打造“運動時尚”。
那些與運動品牌相關的明星，其粉絲也因對他們個性的熱愛而對品牌有著更強的情感關聯。換句話說，其藝術成就並非是他們被喜愛的唯一重點。
比如，曾代言Adidas Originals的中國歌手及演員吳亦凡，其粉絲不僅僅喜歡其音樂及電影角色，還喜歡他的爭議性以及與心臟病作鬥爭的故事。同樣地，演員及歌手陳冠希，在微信影響力上排名十分靠前，有著極強的影響力和粉絲忠誠度，儘管其捲入過性醜聞和社交媒體罵戰，但或許這樣的影響力還要歸功於這些爭議。
事實上，不論是吳亦凡或陳老師還是其他明星，他們的死忠粉絲期望通過購買其熱愛的明星所代言的產品，來繼續擁抱明星，作為其忠誠度的鼓勵。換言之如何開發粉絲的情緒資本也是一門尤為重要的學問。粉絲在這裡找到了“認同感”和“情感共鳴”，這就更近了代言人和品牌與大眾之間的距離。
如今的娛樂圈，明星們越來越重視身材，而體育+娛樂的模式在運動品牌的代言方面，得到了很好的結合與展現。無論如何，體育產品在大眾日常生活中正扮演著愈發重要的角色，而這方面，時尚達人在社交網路上帶來的影響並不亞於了競技場上的體育明星。
明星們除了出現在廣告中外，也在社交媒體中頻頻露出自己與品牌的合照。小花們、小鮮肉們更是熱衷於在社交媒體中發佈自己健身的照片，提高了粉絲們對瑜伽、普拉提和高強度間歇訓練等健身項目的關注度。
劉雯在微博上曬出身著PUMA的健身照：然而，並不是所有的明星都適合代言運動品牌，除了自帶的運動屬性，陽光、年輕的外形或多或少也會給品牌增色不少。因此，在選角這一點上，眾多系列都簽下了數位娛樂圈大咖的愛迪達，還是頗為穩妥。