來自：天下網商
天貓618的滿滿誠意，換來消費者“剁手以報”。
今天零點開始，天貓618火爆開場！天貓資料顯示，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉，7分鐘買了2000萬片紙尿褲，14分鐘買了32萬斤泰國榴槤，26分鐘竟然買了1000萬隻口紅。電器手機、服裝飾品、母嬰和消費品等品類，成為消費者的最愛。
驚喜來自天貓昨晚的“突然襲擊”：繼與商家聯合讓利百億，並且連續幾天上演滿199-100、滿5000-600等活動，天貓突然在此宣佈618加碼：6月18日零點到淩晨一點，在海量商品5折/8折的基礎上，還可以疊加使用每滿300減60元的天貓618購物券，讓剁手黨們驚呼“簡直像是給自己掙了一個13薪啊！”
剁手軍團的實力和熱情，超出了天貓的預期。資料顯示，開場僅7分鐘，天貓國際成交破億；10分鐘，服飾成交突破10億大關；快消行業開場後半小時內同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達13倍。
從單品看，廣西地道原產地小金黃芒果，15分鐘單商家單品售出47000斤，幫助農民實現農產品上行。備受小朋友喜愛的奧利奧音樂盒依然在天貓旗艦店獨家發售，10分鐘內賣出5000件。
天貓行銷平臺事業部總經理家洛接受採訪時表示，今年的天貓618理想生活狂歡節，天貓要讓消費者的生活更有品質，而不只是爆款商品的堆砌。“在選品上，我們會選擇符合趨勢的優質單品，而且保障價格和服務。另外，我們給消費者回饋的決心是極大的——全品類滿300-60，上不封頂，這個力度是極大的。之所以對天貓618活動的投入沒有上限，就是要讓消費者真切感受到實惠。”
天貓服飾10分鐘成交破10億
天貓618服飾強勢刮起時尚潮流颶風，國內外千余大牌齊聚，零點過後僅10分鐘，天貓服飾總體成交額突破10億元。潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶，迅速開啟了消費升級的狂歡模式。
資料顯示，天貓上的消費者更願意為高品質的運動戶外商品買單。NIKE耐克官方旗艦店取得驕人成績，1分鐘數千雙AIR JORDAN 5 RETRO OG全部售罄；僅10分鐘，跑步鞋銷售同比暴增近300%，跑步機增長超300%；僅20分鐘，瑜伽用品20分鐘內成交同比增長近500%。運動戶外產品熱銷的背後，正是消費者對理想品質生活追求的體現。
從消費趨勢看，天貓上的購買人群正逐年呈現年輕化趨勢，00後消費增幅超300%。陳冠希加持的潮牌Clot當天推出的潮流字句系列、Clot x P.A.M系列、海洋系列受到小鮮肉們的追捧；香港街頭潮牌AAPE僅開賣3分鐘成交就超過260萬。
代表強勢消費升級的輕奢商圈諸多品牌表現突出，特別是泰格豪雅、真力時，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌迎來集中釋放。其中天梭強勢爆發，短短數分鐘售出手錶300只，天貓618當天主打的6款商品瞬間全部售罄，刷新天梭在天貓開業以來售罄速度新高；泰格豪雅天貓官方旗艦店8分鐘賣出15只腕表，平均32秒付款一隻；短短十分鐘內，Titono/梅花品牌環比開業增長260%；卡西歐旗艦店首發變形金剛禮盒，20分鐘已累計售出600只，其中兩個熱門型號第一波全都售罄。
零點僅過25分鐘，德國高級旅行箱品牌RIMOWA完成去年618三天的成交。這一平均客單價高達七千的德國百年品牌已經讓越來越多的消費者對“智慧旅行”有了全新認識。
截止到目前，線上服飾B2C市場競爭格局穩定，天貓獨佔近八成的市場份額。天貓服飾品牌數量過5萬，品牌們將天貓作為潮流服飾上新的首發陣地。過去三年，包括Burberry、LVMH集團、愛馬仕集團等全球奢侈品集團旗下品牌都相繼擁抱天貓，海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。
天貓服飾總經理爾丁表示，天貓歡迎所有能帶來品質與服務提升的商業行為，為商家帶來更優質的服務，為消費者帶來更實在的利益。
泰國榴槤14分鐘賣出32萬斤
深夜並不影響吃貨對美食的渴望。零點剛過，一大波吃貨湧入天貓618，開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時，開售10分鐘，同比增長達到450%。
僅1分鐘，億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅乾唱片機就售出5000件，飲料巨頭百事開售6分鐘超去年全天。生鮮領域，泰國榴槤14分鐘賣出32萬斤，廣西地道原產地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出4.7萬斤。
此外，茅臺旗下年輕化產品優蜜利口酒、周黑鴨鎖鮮裝鴨脖、稻香村的短保產品，也正在越來越受到年輕用戶喜愛，其中，周黑鴨脖鎖翅組合上線10分鐘售出超10000件，短保好利來半熟芝士超4000件，三隻松鼠組合產品更是超20萬件。伴隨消費升級浪潮，越來越多食品飲料品牌選擇與IP娛樂相結合的，推出更多健康產品，推動品牌年輕化。
天貓食品總經理方外指出，天貓是食品酒水品牌的強大孵化器，在這個最具消費力的市場上，一系列創新品類得以孵化。天貓正在成為食品品牌謀求年輕化和轉型新零售的試煉場。
26分鐘出售口紅1000萬支
零點剛過，天貓美妝和個人護膚品迎來顏值控瘋搶，開場26分鐘，天貓美妝口紅已經售出1000萬支。在天貓618獨家首發系列高端大牌銷售尤其亮眼。
上線4分鐘，海藍之謎、資生堂等高端品牌銷售超去年全天。上線2分鐘，Olay宋茜刻字版小滴管水感精華液售罄18000件；客單件高達640元的資生堂旗下高端品牌IPSA銷售額超去年全天。
從消費趨勢看，今年，日韓品牌和網紅品牌逐步成為國人消費升級的重要一環。與國人膚質最為貼合的日韓護膚品備受推崇。此外，網紅品牌珮熙的SENJADE旗艦店，今年第一次參加天貓618，爆款膠原線球平均每分鐘售出7盒，成功孵化這一創新護膚品類。
除此之外，國貨品牌表現同樣亮眼，國貨之光百雀羚品牌面膜組合賣出近17000件，相當於一個人從唐朝每天使用到現在。
整個天貓618期間，全球九大美妝集團齊聚天貓，其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨供天貓。
今年上半年，雅詩蘭黛集團MAC、歐萊雅集團科顏氏、LVMH集團Fresh、愛茉莉集團Hera、資生堂集團ELIXIR以及韓國當紅品牌Jayjun紛紛宣佈入駐天貓。至此，消費者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數入駐天貓，率先線上上完成了“全滿貫”。
天貓美妝總經理古邁表示，天貓618美妝品牌奉獻給消費者的權益超過線下，未來這將成為一種商業常態。
天貓618，不僅是一場理想生活狂歡節，更是新零售商業力量的一次集中展現。