“月光男孩”們身著Calvin Klein出席奧斯卡頒獎禮 圖片來源: Calvin Klein Instagram
你一定還記得前兩天奧斯卡頒獎禮上最佳影片頒錯獎的那個“大烏龍”。它讓幾乎所有人都記住了《愛樂之城》，以及真正最佳影片《月光男孩》。這對於時尚品牌Calvin Klein來說，是個再好不過的消息。因為在頒獎典禮之前，他們已經請《月光男孩》的四位男主演Mahershala Ali、Alex Hibbert、Trevante Rhodes以及Ashton Sanders拍攝了品牌內衣線的最新廣告。這些廣告硬照在頒獎禮結束後，在品牌官方Instagram陸續被放出。
Trevante Rhodes
Ashton Sanders
Mahershala Ali
Alex Hibbert
這些硬照走的都是樸實、自然的風格。這與之前品牌內衣線的廣告風格有所不同。起碼和上一位代言人Justin Bieber頗為外放的表現比，“月光男孩們”給人的感覺更有親和力，也不太有距離感。當然，在當前的局勢面前，這個代言人策略還能讓品牌趕上“政治正確”的風。而這一點在《月光男孩》破費周折地拿下奧斯卡最佳影片後，就被放得更大了。
MarkWahlberg和Justion Bieber都曾為Calvin Klein內衣線代言，風格如圖所現
內衣作為Calvin Klein旗下大眾接受度最高的品類，其廣告代言的風格改變，將在很大程度上直接影響全品牌給消費者留下的印象。而這種變化正是品牌新上任的首席創意官Raf Simons以及品牌創意總監Pieter Mulier所追求的。
實際上，Raf Simons自2016年8月宣佈加入Calvin Klein以來，就一直謀變謀新。就好像他已經開展了一連串動作來革新Calvin Klein的品牌形象：在2017秋冬季的紐約時裝周開幕前，他剛剛為品牌推出了一條全新定制線；緊接著，新秀開走前，他又為品牌換上了全新Logo。
Calvin Klein母公司PHV Corp.曾在2016財年2季度業績發佈時公開表示了對於Raf Simons將開展的一系列變革的期待。PHV Corp首席執行官Emanuel Chirico曾稱，集團對於Calvin Klein的規劃是將其發展成一個營業規模超過100億美元的品牌，而Raf Simons的到來就是實現這一目標的第一步。
只是現在尚不知道Raf Simons做出的這些改變能否在留住品牌老顧客的同時，又吸引到些新粉絲。如果單看這只廣告的效果，從Instagram的點贊數看，受歡迎程度似乎還不錯。
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