不久前，日本三大手錶廠商精工、西鐵城、卡西歐公佈了2016年最新財報。
卡西歐僅憑著一個G-SHOCK系列，就把對手甩了幾條街。
在手錶行業，一款表一年能賣3萬隻就不錯了，但G-SHOCK去年卻賣了超過850萬隻，而且一年比一年賣得好。
一隻破電子錶究竟有什麼能耐，賣了幾十年還這麼火？
那是因為G-SHOCK誕生之前，地球上根本沒有這麼耐操的手錶。
大家都知道，不管機械表還是石英表，抗震能力都極差，難逃一摔就完蛋的命運。
在1981年，28歲的卡西歐研發部職員伊部菊雄，就收到父親送的一塊相當昂貴的機械表。
但玩著玩著，沒想到手一抖，TM就給摔碎了。
於是他突然有了一個大膽的想法：我就要造一隻摔不壞，砸不爛的表。
回去卡西歐以後，他立馬組建了一個叫TOUGHNESS的研究團隊，還給這款全新的手錶定了三個目標：
10年的機件使用壽命，100米的防水性能，10米的跌落防震。
在當時，誰也不相信有人能做出這樣的表。卡西歐團隊的無數次實驗結果，也幾乎以失敗告終。
直到有一天，設計師從一個皮球上獲得靈感。
拍打皮球的時候，橡膠可以吸收所有的撞擊力。那如果能把手錶零件懸浮在“皮球”裡，那它不就摔不壞了嗎？
經過2年的不斷試驗，終於在1983年，第一塊G-SHOCK手錶DW-5000C誕生。
G-SHOCK的G代表Gravity（重力），說的是這塊手錶從高空落下也不會壞。
SHOCK則代表它超強的抗震能力。
這只DW-5000C採用樹脂材質包裹全身，核心部分的機芯，則以懸浮於半空的中空結構打造。
那時的日本手錶都以輕薄為主要賣點，DW-5000C的造型顯得非常“怪異”。
但正是這只表，賦予了手錶全新的概念：原來手錶不止摔不壞，而且還這麼耐操！
此後，每一塊G-SHOCK的誕生，都要經過包括鐵錘試驗、振動試驗、靜電試驗、防水試驗、跌落試驗，低溫試驗等N項測試。
比起傳統的機械表，它的優勢相當明顯：便宜、耐用，續航能力逆天。在當時的業界引起了巨大的震動。
之後，G-SHOCK又乘勝追擊，推出了多款同樣耐操，但功能各異的手錶。
1984年的WW-5300C，哪怕在零下30度的極寒條件下，仍然可以正常的工作。
再來就是這只史上最暢銷的DW-5600C。1987年推出後狂賣9年，直到被繼任DW-5600E取代。
還有1993年的DW-6300，是G-SHOCK的首款潛水系列手錶，潛水防水深度達到了200米。
1994年，這只彩色的試水作品DW-001J一發佈，市面上五顏六色的手錶開始井噴，成為一種時尚潮流。
時至今日，G-SHOCK已經推出了超過2000款手錶。
不過，這些電子錶之所以能風靡全世界，下面這支廣告絕對功不可沒。
G -SHOCK的第一支廣告：冰球實驗。一位冰球運動員拿出一隻1984年問世的DW-5200手錶，一杆就揮過去，沒想到手錶卻完好無損。
這功能現在看來當然不算什麼了，但G-SHOCK卻由此在美國人心中留下了強烈印象，徹底打開美國市場。
1996年，通過在《生死時速》中基努裡維斯手上的這只DW-5600C，G-Shock成為一代型男的第三性徵。而且在今後的電影作品中，佩戴G-Shock的角色，形象都鎖定為務實、硬朗、敢於冒險。
之後，G -SHOCK還成為了美軍的標配。
畢竟，還有比這表更適合帶去打仗的嗎：結實耐操、功能強大，關鍵是便宜。哪怕丟了壞了，可以眼都不眨一下。
比如這只DW9052，就是傳說中的美軍入伊作戰配表。主打強悍的防護能力，具備防震、防塵、防摔及200米防水能力。
哪怕拿車輪子軋過去，表面也一點痕跡都不留下。
還有一位英國網友，曬出了一隻被遺棄在花園20年的卡西歐手錶。
令人驚訝的是，它不僅依然在運行，而且只比正確時間慢了7分鐘。
網友說，這簡直就是手錶領域的諾基亞3310啊。
所以儘管卡西歐曾多次改變行銷策略，但耐操這個賣點，依然是用戶最為受用的。
比如這個大猩猩廣告，就對2016的G-SHOCK銷量作出了巨大的貢獻。
除了耐操和功能強大，卡西歐的黑科技也相當不簡單。
那些智慧手錶在幾十年後才能實現的功能，它早就做出來了。
1991年推出的JC-11，計步，監測卡路里和距離的功能一應俱全。
這兩隻表在1993年推出，內置遙控器，可以直接控制電視機。
1994年的VivCel VCL-100，竟然有來電提醒功能，會通過震動手腕提醒用戶。
同樣是1994年推出的TSX-1300。自帶溫度計，能通過檢測紅外輻射並且顯示物體的表面溫度。
1994和1995年的這兩款表，還能通過紅外連接玩簡單的連線遊戲。
1999年的PRT-1GP，第一款自帶GPS的手錶。第二代蘋果表才剛剛具備這個功能。
WMP-1在2000年推出，是世界上第一個腕上MP3播放機。
2000年的WQV-1，世界上第一款帶數碼相機的手錶；2001年的WQV-3，第一款擁有彩色相機的手錶；2001年的WQV-10，自帶數碼相機的彩屏手錶。
2004年的GWS-900，利用非接觸式晶片通過Speedpass進行支付，比蘋果支付早十年。
所以儘管現在的智慧手錶越來越多，但卡西歐卻似乎一點兒也不擔心。
因為在這個日本品牌看來，智慧表的電池壽命和續航，永遠都會被G-SHOCK這樣的電子錶秒成渣。
所以至少在目前看來，它還沒有任何理由會被取代。
看完日本電子錶的輝煌史，再給你推薦一篇關於石英革命的文章。原來當年的日本石英表，也曾經把機械表打得滿地找牙。