繼6月1日零點，天貓打響了618大戰第一槍，京東店慶首日遭遇天貓全面壓制。
在天貓宣佈讓利百億，千元紅包、iPhone 7 Plus直降1090元的“破天荒”優惠後，京東在5月31日晚連夜緊急修改了滿減方案。不過調整後的京東優惠方案，仍然是在和消費者玩“文字遊戲”，不僅優惠券被限定“僅限部分自營手機”使用，同時不少優惠券還領取不到。不少網友在微博紛紛留言“京東這次讓人失望了。
據瞭解，在天貓618理想生活狂歡節期間，凡購買家電手機的消費者，可使用滿980減80、1980減180、3000減300、5000減600等不同檔的優惠券，同時可享受12期分期免息以及品牌讓利活動。
（京東優惠券截圖，多檔領取不到）
目前，天貓4檔優惠券仍在持續放量中，並且支持電器手機多類目眾多品牌使用。而京東的多檔優惠券已顯示不可領取。
天貓手機總經理潘志勇在微博放話：“618期間iPhone在天貓的價格確保是線上最優，
這是天貓及全球品牌商誠意和實力的體現。”
事實上，伴隨著天貓強大的規模效應和平臺優勢，京東在傳統優勢領域3C數碼行業上面臨著來自天貓的強大壓力，在iPhone等新品首發項目上屢次落後於天貓，競爭優勢不斷被縮小。京東作為傳統的采銷自營平臺，在新零售模式下的場景式體驗購物、社區內容氛圍、支付與服務創新上乏善可陳，在電商生態上還亟需突破。