今天正是六一兒童節，這個專屬於孩子們的節日，如今儼然變成了每個家庭的狂歡。孩子可以說是一個家庭的中心和紐帶，有孩子的家庭許多購買需求也都圍繞著他轉，這也就催成了許多以親子活動為主的行銷活動。
7座車與親子活動的化學效應
經相關資料研究表明，在消費市場中兒童和女人是最大的兩個消費群體，而對於汽車行業這個貌似是屬於男人的“戰場”；其實並不然，如今的汽車消費市場已越來越精細，家庭用車、女性用車、旅行用車、商務用車，汽車商家把這一領域越來越細分化。而且隨著中國開放二胎政策以來，各大車企越來越注重家庭用車，許多品牌紛紛推出7座家用MPV。而對於MPV這一在外國早已流行開來的車型，中國汽車品牌紛紛打出親子牌這一汽車行銷手法。
自從國家放開二胎政策以來，各大汽車品牌都紛紛推出7座MPV，打出家庭用車的概念牌。2017年以來已經上市的MPV就有力帆軒朗、東風啟辰M50V、長安淩軒，而比亞迪M5、吉利首款MPV、廣汽傳祺GM8等多款MPV也將面世。儼然國產品牌已經要把MPV市場變成一個新的激烈“戰場”。而在這場MPV市場爭奪戰中，汽車品牌的行銷方式也顯得非常重要。
在汽車行銷中和體育結合是相當普遍的一個打法，前段時間斯威汽車簽約米蘭球員來代言就是一個很好的例子，長安汽車旗下長安福特更是中國足協的主贊助商。而最近幾年各大汽車品牌開始開闢了一個新的行銷思路——走親子路線。從電視節目紅極一時的《爸爸去哪兒》由汽車品牌冠名，再到汽車品牌在各大城市開展各式各樣的親子活動，可以說汽車行銷已經探索出了一條新的發展路徑。當MPV全面進入人們的視野，樹立針對二胎家庭用車的定位，更是將汽車行銷和親子活動緊密結合在了一起。
淩軒通過親子活動詮釋實用功能
5月18日新上市的長安淩軒就緊鑼密鼓的打出了一張7座車與親子活動結合的好牌。長安汽車與重慶華龍網集團聯合舉辦“長安淩軒·第五屆小寶貝車模大賽”，吸引5——8歲有才藝的小朋友參與。如今的家長培養孩子各種才藝，正是為了讓他們有機會得到展示。這樣一個針對兒童舉辦的“小寶貝車模大賽”，當然會吸引眾多家庭的關注和參與。
本身長安淩軒就是定位7座家庭用車，和“小寶貝車模大賽”具有很高的用戶重疊，可以說賽事和車型就是一種輔助關係。長安淩軒的廣告語更是直指人心“憑什麼帶上弟弟的兒童車，就要放棄我的自行車？”這更是將我國開放二胎政策後許多家庭的用車矛盾進行了形象化的解讀，然而長安淩軒的超大儲物空間給出了很好的解決方案，從這一點上來說長安淩軒是非常適合當下許多家庭的用車需求的。而長安淩軒通過這樣一個親子活動，成功吸引到更多家庭的注意大打親子牌；一方面推廣了車型品牌，另外一方面也很好的對車型的實用功能進行了詮釋。
淩軒就是要抓住兒童的心
長安淩軒的上市發佈會採用了創新的舞臺劇形式展現“就享多一點”的淩軒生活，讓一眾看客眼前一亮，很明顯這非常符合兒童的喜好，這樣有趣的活動當然也打動了不少家長。從上市活動就可以看出長安淩軒不僅要抓住大人的心，更是要抓住一個家庭的紐帶——兒童的心。
從長安淩軒的車型上來看，淩軒擁有金縷棕、月光白、霓紅、尊貴黑、冰川銀灰五種顏色，可謂絢麗多姿，這樣豐富的色彩設計也能很好的吸引兒童的喜愛。內飾上大面積的軟質材質包裹，讓乘坐者有更舒適的體驗。空間方面，長安淩軒2+2+3的座椅能夠提供最多9種空間搭配，更擁有多達33處遍佈車內各排的儲物空間，除了家庭全員之外，無論是爸媽妻子的行李還是孩子的玩具箱，都能自由裝載；長安淩軒的第三排設計也別具容量，頭部、腿部、肩部、膝部空間均為同級別最優，讓大長腿也能進出舒展自如，小孩子在裡面穿梭蹦達也是沒問題的。
可以看出長安淩軒從上市發佈會的呈現到車身色彩設計，再到車型空間搭配，都是為了更好的給家庭出行用車服務，不僅能吸引大批父母的注意，也是為抓住兒童的心在做準備。
淩軒定位7座家庭用車，巧妙的通過親子活動進行汽車行銷，這正是迎合如今中國家庭成員轉變開展的適時活動，更有利於汽車全面功能的展示，讓大家能通過更多方面瞭解車型。同時淩軒打的這一手親子牌，也讓長安在自主家用MPV領域有了一個漂亮的出場，未來長安淩軒的市場表現值得期待。