BAO BAO為三宅一生的品牌輻射提供了一個入門選擇。其有效的品牌開拓方式，將店鋪拓展至全球各地，同時也將更多人的目光引向主品牌ISSEY MIYAKE。
BAO BAO ISSEY MIYAKE成為很多人認識“三宅一生”（ISSEY MIYAKE）的入門單品。其實，日本設計師三宅一生自1970年設立三宅設計事務所以來，在四十餘年的服裝生涯中，從“一塊布”的設想開始，到三宅褶皺、再到布料的再生創造，各種研發與跨界聯名範圍早已超出服裝業界。然而，在他所有品牌系列中，大眾關注度最高的仍然是BAO BAO ISSEY MIYAKE。
從左至右依次是BAO BAO ISSEY MIYAKE的PLATINUM系列、LUCENT INLAID系列、PRISM GLOSS系列、LUCENT BUG系列。各個系列遵循同樣的設計思路，但是在圖案與材質上各有區別——比如PLATINUM主打金屬質感LUCENT系列的方格多為6×6，PRISM系列方格為10×10。圖片來源|BAO BAO ISSEY MIYAKE
壹
BAO BAO
BAO BAO其實由來已久。早在2000年4月，BAO BAO誕生初期其實名為Bilbao LUCENT，設計師松村光從西班牙畢爾包（Bilbao）的古根漢美術館充滿幾何感的外形得到設計靈感，這個設計最早作為三宅一生另一個品牌――PLEATS PLEASE系列中的配件單品之一，以玩具積木為設計理念，通過手工製作限量商品的形式銷售，在2000年推出時就備受歡迎。
位於西班牙畢爾包的古根漢美術館。圖片來源|Bilbao Guggenheim Museum
由於長期以來銷售反映熱烈，到2010年9月，BAO BAO ISSEY MIYAKE終於以獨立配件品牌身份登場，日本著名平面設計師佐藤卓為其設計了品牌Logo。所以儘管BAO BAO ISSEY MIYAKE雖然受到普通消費者更多關注，其實它只是三宅一生旗下的大熱門副線之一。
從2000年發售以來，BAO BAO ISSEY MIYAKE已在全球掀起購買狂潮，連英國時尚博主Susie Bubble與英國ELLE雜誌副主編Rebecca Lowthorpe都對BAO BAO系列情有獨鍾。
英國時尚博主Susie Bubble與英國版ELLE雜誌副主編Rebecca Lowthorpe挺喜歡BAO BAO系列。圖片來源|Susie Bubble博客／ELLE UK
隨著中國赴日游增溫，亞洲遊客對BAO BAO系列的購買熱情也持續上升。由於BAO BAO系列長期處於熱銷缺貨狀態，品牌粉絲與代購雙雙激增，日本店鋪曾採取抽籤銷售的方式達到限購目的，電商商家零售價更是漲了又漲。
儘管如此，BAO BAO系列人氣依舊線上。2014年8月，BAO BAO ISSEY MIYAKE在杭州的杭州大廈，開出中國內地第一家店鋪，但是僅僅最近3年，這個數字就增至13間，店鋪數量已位居亞洲第三。
簡單說，BAO BAO系列以一個簡單的設計理念為核心，不斷製造了新的興奮點。
從設計上說，BAO BAO系列由連續多變幾何形體組成（運用兩個等腰直角三角形組合而成），視覺上極有辨識度。隨著包中所放置的物品大小，形狀可自由變化，輕便攜帶亦方便折疊，設計感與功能性兩者兼備，正是BAO BAO系列一直以來的人氣理由之一。
形狀多變，顏色豐富是BAO BAO ISSEY MIYAKE的特徵之一。圖片來源|BAO BAO ISSEY MIYAKE
除此之外，設計師在素材上也注入了很多的心思，其中有一個系列採用了一種帶有金屬質感的PVC素材，隨著光線折射變化，有著不同的色彩效果，既有趣味，也體現出一種“未來感”。與其說它是一款時尚手袋，倒不如說它是一件藝術品。
款式上看，除了永居銷量第一的托特包（Tote bag）以外、還有鏈條包、雙肩包、迷你球形包等繁多樣式，顏色上除了經典的黑與白，還有五彩繽紛的撞色設計。
BAO BAO系列裡的的基本款型LUCENT由四個三角形構成的正方形組成，以橫6塊、豎塊6（6X6的標準型號居多）的排列規格為特徵，也是所有BAO BAO系列裡一直以來最受歡迎的一款。光是LUCENT系列就有托特包、斜背包、手拿包、化妝包等4種商品類型。
2017年5月1日發售的BAO BAO LUCENT BLOCK新商品。圖片來源|ISSEY MIYAKE
該系列以反光與亞光兩種材料為主，除了固定的黑色、白色、銀色和駝色以外，每一季度都會推出不同的“限定顏色”與“限定圖案”。通過這種限定行銷，BAO BAO系列總能維持設計上的新鮮感。
另一款大歡迎的是LUCENT系列中的斜背包（Crossbody bag），休閒輕便、易搭配，適用場合多。除此之外，LUCENT系列還出了手拿包（UCENT FLAP）與化妝包，價格也是BAO BAO系列裡最親民的。
以三宅一生的品牌定位來說，BAO BAO系列為消費者提供了一個輕巧的入門選擇。每一款BAO BAO根據尺寸與大小，從基本款人民幣2000元前後到限量款1.5萬元左右不等，比起主線產品，這個價位更容易接受。
在品牌內部，它也有高端系列與功能系列之分。BAO BAO眾多產品線裡，有一款每逢進入夏季都備受歡迎的PLATINUM系列，它採用金屬質感的材料，讓周圍的光與風景能自由映照閃爍。這也是BAO BAO價格最高的一個系列。除了各式各樣的托特包外，雙肩背包也受到男性顧客的歡迎。它採用亞光材料，包內特別設計了電腦與檔的隔層。
BAO BAO ISSEY MIYAKE入選第7回JIDA DESIGN MUSEUM SELECTION。左圖為“PLATINUM”系列。右圖為2017年3月1日登場的“SOUL”系列新作，包含可容納A3尺寸的托特包與輕巧方便的手包兩個款式。“SOUL”系列向來以色彩鮮豔的撞色搭配大膽塗鴉為標誌，是時尚圈人士的鍾情之物。圖片來源|BAO BAO ISSEY MIYAKE
JET PACK系列新作，一款男女兼用的運動型雙肩背包，專門設計了為電腦與檔劃分的各層，該款於2017年5月1日正式發售。圖片來源|BAO BAO ISSEY MIYAKE
迷你球形包BAOBAO PLANET系列。圖 來源|BAO BAO ISSEY MIYAKE
即便供不應求，持續創新也是BAO BAO系列維持品牌吸引力的重要原因之一。除了基本款LUCENT系列，2010年，它推出了另一個“進化系列”――PRISM。它由四個三角形主成的正方形組成，以橫10豎10的規格排列，同樣擁有反光與亞光兩個效果。比起LUCENT系列，它更針對喜歡成熟穩健風格的消費者。不僅適合普通著裝搭配，連和服也可以協調混搭。
這個新系列也像舊有系列一樣在不斷擴寬產品線、增加各類單品。PRISM系列依次推出了托特包、化妝包與斜背包等商品。其中斜背包的肩帶設計最為特別，不僅做了加強保護、讓整體造型負重時不變形，也提供飾帶和鏈條帶兩種類型可供選擇。在使用場景上，它也提出了“白天用飾帶通勤上班，晚上下班後便可以換上鏈條帶直奔Party”的新提案。
BAO BAO系列也採用了如今品牌們都愛的聯名合作方式，它能為品牌帶來新的創意與品牌行銷的相乘效果。2013年開始，它推出“BAO BAO PARK EDITION”外部品牌聯名計畫。
其中，2014年與設計工作室N&R FOLDINGS共同開發的由二維變三維、自主拼裝的Distortion系列，一發售便被搶購一空。它也是迄今為止在設計上最具挑戰性的一次企劃。
BAO BAO與設計工作室N&R FOLDINGS共同開發的Distortion系列（左圖）。Distortion系列可自主拼裝，感受拼接樂趣，是一款既富設計感又具娛樂性的商品。圖片來源|fashion-headline／fashion-press
與之前的BAO BAO PARK EDITION裡出現的聯名設計不同，這組設計採用大小不均的三角形塊，拼接組合成的歪斜扭曲的獨特立體造型。設計工作室N&R FOLDINGS利用建築設計上常用的Grasshopper 3D Max軟體，研究開發了各種3D形狀和展開圖的計算手法。今後，根據3D系統的完成度，會陸續推出托特包、斜背包等各種商品。BAO BAO Distortion系列採用獨特的銷售手段：消費者購入後可自主拼裝產品，既有特色趣味，也讓他們能更好理解從平面到立體的誕生的設計理念。
目前看來，BAO BAO為三宅一生的品牌輻射提供了一個“入門選擇”，即便是這個品牌的運營，也因其有效的品牌開拓方式，將店鋪拓展至全球各地，同時也將更多人的目光引向主品牌ISSEY MIYAKE。
貳
三宅一生
除了主線ISSEY MIYAKE以外，三宅一生旗下還有香水、手錶、眼鏡等12個副線品牌，針對不同族群的消費者而設計。其中著名的“三宅褶皺”――PLEATS PLEASE，在1993年以獨立品牌身份正式推出，它也帶來了服裝製造業的一次革命性改變：先按版型剪裁、縫製好服裝，然後再處理布料――使用特殊壓制手法，直接在服裝上壓出褶皺花紋。這是個剛好相反的制衣步驟，一般而言，使用帶褶皺的布料的制衣方法是：先加工布料褶皺，再剪裁、縫製服裝。
色彩鮮豔、有動感的PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE的2017年春夏新系列LIGHT BREEZE。圖片來源|ISSEY MIYAKE
這個將創新、技術、商業三者融合的革新品牌，也是三宅一生對新型面料的品質追求與試驗研發的重要奠基石。它突破尺寸限制，輕盈且方便攜帶，一直以來也是受追捧的副線之一。
PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE與佐藤卓合作的企劃，今年以維生素為主題，採用褶皺布料創作的各種蔬菜與水果。圖片來源|BAO BAO ISSEY MIYAKE
同樣備受各界的關注的132 5.ISSEY MIYAKE，其實是2010年夏天，三宅一生與內部研究開發團隊Reality Lab.一同研發、由三宅一生與年輕設計師們開發的新企劃。它運用折紙藝術、數學方程式、創新布料設計3D立體衣服，被外界稱為一場服裝革命。
2016年，在東京六本木國立新美術館“三宅一生的工作”展覽上展出的“陰翳IN-EI”與132 5.ISSEY MIYAKE。“132 5.”的意思是：1=一塊布，2=二維平面，3=三維立體造型，5=人穿上衣服之後超越時間與次元的五維狀態。圖片來源|ISSEY MIYAKE
Reality Lab.是由三宅一生設計事務所在2007年創建的新型研發團隊，以“實現與社會密切聯繫的設計”和“探索日本未來的生產技術”為目標，同時也是公司的設計師培養基地。這個團隊包括技術人員與研究員在內共有11人，以回收的聚酯製品和寶特瓶為原材料，生產出高純度的再生聚酯纖維素材。132 5.ISSEY MIYAKE品牌與傢俱副牌――以日本的光影美學”光”與影為基調，運用日本獨特的折紙藝術創作的新式燈具“陰翳IN-EI”，就是Reality Lab.的成果之一。
三宅一生與它的“陰翳IN-EI”燈具。圖片來源|Mark C O’Fl