奢侈品和時尚潮牌全面擁抱天貓,這是天貓618展示的最新趨勢,一向高冷的奢侈品熱切渴望更年輕的消費者。
“一些集團和我們合作一個入門品牌後,由於獲得了超預期的銷售和增長,進一步引入中高端品牌。”近日,天貓服飾總經理爾丁在出席美國中小企業峰會時表示,天貓歡迎全球品牌的全面入駐,並樂於利用掌握的大資料引領潮流趨勢。由此為商家帶來更優質的服務,為消費者帶來更完美的體驗。
她以美國為例,目前天貓服飾已經擁有700多個美國時尚品牌,從近一年趨勢來看,美國時尚品牌5月同比增長高達50%以上。
天貓618所展示的爆發力也讓全球大牌為之振奮。6月18日零點剛過10分鐘,天貓服飾整體成交突破10億元,各細分品類全面爆發,女裝不到2分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億,男裝6分鐘破億,男女鞋6分鐘破億,箱包17分鐘破億,內衣24分鐘破億……截至18日上午7時,NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億,潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。
今年618期間,Nike、Lululemon、迪卡儂、周大生等在內的200餘個品牌獨家專供天貓,並帶來千款獨家尖貨。作為行業絕對引領者,天貓以近八成市場份額成為服飾行業最大的線上平臺。
從消費趨勢看,購買人群正呈現年輕化趨勢,00後消費增幅明顯,由此引發潮牌商圈爆發,stage、CLOT、superdry、carharttwip在618期間成交都已超過5月份全月成交,其中陳冠希加持的潮牌CLOT超上月成交額5倍,香港街頭潮牌AAPE第一個小時成交超500萬;截至上午8點30分,加拿大人氣背包品牌herschel作為新開潮牌店成交過百萬,已成箱包行業的又一批黑馬。
面對擁有5億阿裡用戶的天貓平臺,意圖發力中國市場的輕奢品牌紛紛入駐。據不完全統計,目前已入駐天貓的輕奢品牌接近100個。
輕奢商圈作為消費升級的風向標,天貓618期間泰格豪雅、真力時,天梭、NOMOS等腕表品牌也迎來集中釋放。天貓618當天,泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出腕表速度驚人,一度達到平均32秒付款一隻;短短十分鐘內,Titono/梅花品牌環比開業增長260%;卡西歐旗艦店變形金剛合作款,天貓限量首發,截至10點銷量已突破1000件;截止20點,蟬聯銷售榜首的天梭魅時系列同比日常增長1500%。
過去三年,包括Burberry、LVMH集團、愛馬仕集團等全球奢侈品集團旗下品牌都相繼擁抱天貓,海量奢侈品、輕奢品牌均已入駐。