當別人都在發展綜合業態 —— 書店同時做旅館、洗衣店兼職賣咖啡，恨不得顧客一走進來，口袋裡的錢就再也不掏給別人時，日本這件店居然只賣白T恤，並且一周只有週六下午營業，如此任性的店鋪居然火遍了全球，想要入店還要先排隊等等呢。
這間店名為#FFFFFFT，看上去如密碼一樣，其實非常簡單粗暴。把它分兩部分看，前半“#FFFFFF”是 RGB字元中白色的代碼，如果你身邊有設計師保管能一眼認出。在店主夏目心裡，愛白T是一個世界性☆禁☆行☆禁☆為，他半點不想用某種地域性語言來表達這件事。最終，作為一種顏色規範代碼的“#FFFFFF”被選中。而後半“T”，則再明顯不過的代表了T恤。
走進店裡，人們只能看到簡單的裝飾——白色牆面、原色水泥櫃檯——在#FFFFFFT，白T是絕對的主角。
這些上至幾千塊，下到幾十塊的各種品牌、各種面料、各種設計、各種時期的白色T恤。被“白T老司機”夏目從全世界精心篩選而來。不管是皇室御用品牌，還是某偏遠地區小紡織廠的作品，他都要千方百計地去親自看一看、摸一摸、穿一穿。覺得好了，就帶回店裡。
雖然#FFFFFFT每次開啟，只會擺出20-30種白T以供選購。但通過與來店客人溝通，夏目會頻繁更換產品，來滿足更多粉絲的需求。
說實話，作為吃瓜群眾，我一開始是不能理解用整間店來賣白T恤這件事的。在我的印象裡，就算它是多麼百搭，去優衣庫各種型號買幾件應該就可以滿足一輩子的需求了。然而，仔細看了一下店內出售的那些產品，作為半個細節控——我幸福地眩暈了。
顏色上，白色還分出了月白、米白、粉白、漂白等。領子有V領、圓領、U領和小高領等等。袖子的裁減和長度、下擺的裁減和長度，整件衣服的寬鬆程度都可以各有不同。
再加上店內的T恤來自全球各品牌，棉花產地不同、布料紡織方法不同，其手感也差別甚大。像美國品牌Lady White用產自加州的棉花，摸起來就厚實；英國品牌Sunspel的布料就細膩而有光澤……我忽然發現，對打底衫這樣東西，我之前的態度有多麼敷衍。
領子太大？算了，反正是白的就行；袖子好像有點長？算了，大概短袖都這樣；顏色怎麼偏藍？算了，要找和外套上白花紋一模一樣的色度就如海裡撈針……走進#FFFFFFT，你會感覺再也不用妥協。