隨著物質生活水準的日益提高以及在如今消費升級的大背景下，人們的精神文化需求也越來越大，由此對於旅遊的品質要求越來越多元化，日常旅遊頻次越來越高。加之隨著自駕遊的興起，越來越多的人利用週末或者閒置時間，和家人一起到鄉村遊山玩水，呼吸新鮮空氣享受假期，周邊遊的出行比重仍然在不斷地上升，刺激了休閒遊市場的爆發。
目前，國家旅遊局將全域旅遊作為新時期旅遊發展的戰略進行重點落實推進，周邊游較之於國內長線旅遊已經成為國內旅遊的核心組成部分，市場潛力不容忽視，在這兩年的城市周邊遊業態中，民宿成為風口，吸引各路人才和資本進場。近日，鄉伴文旅完成PreA 融資數千萬元人民幣。成都正見、七熹投資領投。上一輪天使輪於今年2月完成，由寒武紀投資。目標在今年年底正式完成A輪融資。鄉伴旗下的原舍酒店、宿派科技、綠樂園項目也於上半年陸續完成獨立融資。
其成立以來已簽約動工昆山計家墩、周莊綠樂園、南京蘇家等數十個精品民宿聚落和包含多種新消費休閒業態的田園綜合體。據瞭解，鄉伴的核心商業模式是“田園綜合體”運營商。對鄉村或城郊區域居民已經外遷的傳統自然村落進行改造，以精品民宿集群、兒童樂園、咖啡店、餐廳、手工作坊、遊藝體驗項目、特色零售店等作為主力店或支持店，配合周邊的農田、山林、水系等環境要素，形成主要為城市周邊服務的旅遊度假地。同時發展部分度假屋、專業工作室、衛星辦公（未來可能拓展至教育、養老）等半長居形態，平衡環境承載力和服務產能的波動性。這樣一個田園綜合體項目占地大約數百畝，經營面積5,000~50,000平米不等，在江浙地區有十幾個“鄉伴理想村”專案在建，並將於2017年度內陸續落成。
這龐大的面積以及設施方面少不了的就是花錢，可以看出鄉伴文旅為打造自己的特色，抓住周邊遊的發展趨勢，可謂是花大價錢。
當然，除了線下對周邊遊市場的追逐之外，如今人們在出遊過程中對移動互聯網的依賴程度越來越高，特別是在周邊遊的旅行中，因此我國的線上旅遊平臺也在對周邊遊市場感興趣。如為進一步拓展周邊遊市場，攜程對景酒、週末遊及周邊酒店的相關產品進行了整合，成立全新的周邊遊事業部，引入所有周邊游場景的資源產品，並進行多部門協調、聯動，完成攜程周邊游場景的建立。另外，包括同程、途牛等線上旅遊平臺，甚至網路約車等出行平臺，也紛紛對周邊遊進行了戰略佈局與投入。
旅遊已經發展到大眾化旅遊的階段，旅遊形態向日常休閒回歸，差異化、個性化游憩逐漸成為生活方式的重要組成部分。那麼接下來，各大玩家又將對周邊游施展怎樣的佈局呢？