Fenty by Puma系列
根據運動品牌彪馬週一發佈的最新資料顯示，今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅前利潤達4340萬歐元。昨日上調了全年盈利預測，這是這個變得更時尚的德國運動品牌本季度第二次完成的上調，品牌預計2017年的收入增長上調至12%至14%，其盈利預測上調至2.05億歐元到2.15億歐元之間。同時公佈的上季度盈利及收入也高於市場預期。消息發佈後，Puma股價猛漲7%至每股361.45歐元，是近三個月來最大單日漲幅。
據悉，完整的第二季度財報將會在7月26日發佈。
Fenty by Puma系列產品
像其競爭對手、同樣來自德國的運動品牌愛迪達，彪馬切中潮流化運營的時間點，這幾年極力突破美國市場，而避免了Under Armour因過分突出球鞋產品而失去了市場主導權。2014年底，聘任美國女歌手Rihanna擔任品牌創意總監，推出Fenty by Puma系列，通過突破潮流圈，品牌重新建立起了品牌影響力。
現在Puma要做的，除了繼續搶佔New Balance，Converse，Under Armour等品牌的市場份額，可能還需要找到除了Rihanna這個網紅歌手之外的贏利突破口。但現在看來，持續時尚化的路線還是彪馬的主要戰略。“生活方式及時尚的產品在女裝的系列裡發展很好，我們發現時尚又有點科技感的東西很好賣，很多人買我們的鞋並不是為了運動，而是為了休閒。”彪馬的CEO Bjoern Gulden四月告訴彭博社。