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也許一部分人還不熟悉Happy Socks，這個品牌2008年在瑞典建立，完全出於Mikael Söderlindh和ViktTell突發奇想。他們發覺市面上出售的一些亮色和印花（大多數印著辛普森頭像）的襪子幾乎都是用來做惡作劇道具的，對於那些真正希望買到有設計感的襪子的消費者來說，這樣的襪子無法滿足他們的需求。
借由這個想法，他們創立了襪子品牌Happy Socks，發展至今，4000萬雙或顏色亮麗或圖案新奇的襪子已銷往全球90多個國家，對於“襪子事業”他們的想法很簡單，“這是自我表達情感的一種方式，當你早上醒來，看著一抽屜的襪子，會想今天我是什麼顏色呢，紅色、藍色還是波點？這是一個小小的快樂的時刻。”Söderlindh在採訪中解釋道。
據Fashionista報導，HappySocks的女襪分支即將推出新的產品線——Hysteria，為的是將女襪的銷量再提一成。雖然品牌在內衣、童襪、運動襪及男女士襪子領域均有相應產品，但公司財報表明女襪產品銷量只占了總營業額的30%，在消費主力的女性市場，他們認為還有很大的開發空間。
Happy Socks Hysteria系列
基於此，Hysteria將納入更加前衛新潮的設計，並且更加適合女性的服裝穿著，第一個系列將採用廣泛的材質——印花尼龍、絲光棉和柔軟混合料等等，更重要的是，大多數襪子都是及踝的長度，並且足夠輕薄以方便穿上高跟鞋和窄邊的鞋子。
新產品線的設計總監Paula Maso在採訪中表示，之前發現品牌在市場及社交網路上的表現出現了偏差，對於女性消費者來說，她們似乎覺得Happy Socks的設計有些中性化，或者過於街頭風——這激發了創作團隊對於新產品的研發。
其實襪子市場早就不是一個新興市場了，除了Nike，Addidas之類的專業運動品牌都在自己的配飾品類裡推出襪子外，最有名的當屬美國品牌Stance，該公司因同NBA和MLB簽訂協定成為官方運動襪供應商而文明，同時還不乏與潮流明星Rihanna等合作。Stance建立的時間比Happy Socks還要晚一年，但來勢兇猛，據潮流網站XXLmag報導，前幾日Stance剛剛宣佈要同嘻哈歌手DOOM合作推出限量膠囊系列。
但Söderlindh表示並不懼怕激烈的競爭，相反的，市場中越來越多的“玩家”會有助於Happy Socks的成長，“競爭是可以為事業帶來良性增長的”，雖然有越來越多的品牌在搶奪這塊市場，但他認為Happy Socks在這片領域有自己清晰的定位——在創新、藝術、設計及樂趣方面，他們的品牌獨樹一幟。
Happy Socks×Beatles
自成立之初以來，合作系列一直是Happy Socks成長的基石，最新一季的合作主題品牌選擇向披頭士樂隊致敬，將60年代披頭士電視節目中出現的卡通人物形象印在了襪子上，更多的時候，HappySocks會讓合作的藝術家自由在空白的襪子範本上進行發揮，然後直接投入製造。
印花襪子逐漸從一件日常貨品，成為起到點睛搭配作用的配飾，甚至是流行文化的一種載體。投資方也看到了即將成為下一個大趨勢的“襪子文化”，在今年一月，投資集團Palamon Capital以大約8千萬美金買下了Happy Socks絕大多數股權，且資料顯示，去年總營業額達到了1億歐元。
去年紐約時報曾經發佈過關於取消上班著裝要求的報導，時尚法律研究所創始人SusanScafidi教授表示：“我們正進入一個個人表達欲望將超越職業身份的時代，這是一個巨大的權力轉變。”或許這樣的轉變，可以從一雙印花襪子開始。
（介面新聞 宋婉心）
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