自從簽下Rihanna與當紅炸子雞 The Weeknd後，與adidas同樣來自德國的PUMA也打響了復興之戰，除了積極與各大品牌推出聯乘，新推出的鞋款也是備受矚目。
The Weeknd示範PUMA系列：
不惜成本力邀的大中華區代言人劉雯親身演繹PUMA Classic 2017ss，相信大表姐的強勢加盟能使得大眾化地區的PUMA Classic的業績更為強勁。
PUMA本季度淨盈利增漲92.2%，運動市場銷量比同期增長15%，鞋履市場與去年同一季度上漲近25%左右。也是PUMA品牌歷史上第一次僅在一個季度銷量超過10億歐元的里程碑，時任品牌CEO Bjørn Gulden說到：稅前盈利漲至70% ，約合7000萬歐元，這個完美的開始也預示PUMA在體育市場已經步入正軌。要知道過去的一年中PUMA曾股價跌落過46.56%，Nike在同樣來自德國的adidas的窮追不捨下又平添一位有力競爭者，看來靠Jordan Brand炒冷飯與惡意行銷終究不是長久之計。
其中Rihanna功不可沒，從最早的Creeper，“水晶鞋”再到Trainer Hi，Rihanna的超人氣為PUMA全球女性運動市場的強勢侵入奠定了堅實的基礎。
先來看看“RIRI”在這個夏天又與PUMA搞了什麼事情：
FENTY PUMA by Rihanna 2017ss Lookbook：
雖然四月唯夏在直男的審美立場上雖是看她不懂，但這並不妨礙是雙方合作的又一里程碑，也是一次結合運動與與令人難以捉摸的時尚的大膽嘗試，註定僅存在於秀場，但是對於運動品牌來說可能是傳統運動品牌進入時尚秀場的第一步。
法國18世紀路易十五時期“Rococo”風格融入到FENTY PUMA by Rihanna 2017ss中，精緻與細膩以及可以模糊性別的剪裁設定是本次雙方合作的主題，亦是一次成功的傳統運動品牌與奢華古典風尚的結合。
至於日常著用出街，我看還是算了吧........
不過重點卻是一同釋出的全新鞋款FENTY Trainer，Slip-on結合襪套式設計，緊貼時下機能審美；IGNITE外底搭載泡沫中底保證了跑鞋應有的輕量感與出色的緩震性能，整體設計感絲毫不輸前日巴黎時裝周亮相的眾多昂貴的“clunky sneaker”及各路一線品牌的襪套式跑鞋。
說完Rihanna，再來看看另一位重磅ICON的加盟。
Big Sean是為數不做的在歐美hip-hop圈大獲成功的非洲裔美國歌手，出生于California底層的Big Sean自幼卻受奶奶影響于私立學校接受教育，所以Big Sean一路走來並沒有其他知名rapper身上的戾氣與不羈，更多的是謙虛與沉穩。
為了追逐音樂夢想Big Sean毅然放棄名校密西根大學的助學金邀請，2007年被Kanye west招致麾下，沉寂多年，在2015年終於憑藉第三張專輯《Dark Sky Paradise》成功登頂，一舉在歐美說唱界奠定地位，物欲橫流的當下，Big Sean沉穩的作風屬實罕見，亦是難得。
PUMA Classic也正是看中Big Sean的這一點，與品牌所秉持的理念相契合，與其簽約，也是繼Rihanna、Rae Sremmurd、Kylie Jenner與The Weeknd之後的又一黑人巨星，現如今Nike麾下有Drake一直與Jordan brand聯名炒作，adidas旗下的Kanye每年賺得的關注度更是不用多說，Reebok與kendrick lamar玩複古玩的不亦樂乎，再加之PUMA的巨星團體，現如今的運動市場可謂是風起雲湧。
Big Sean親身示範PUMA Classic 2017ss：
PUMA Select x Staple NTRVL從早先親密的合作至今已是發展為旗下高端線之一，亦是與其他運動品牌高端線抗衡的利器。在這個系列中Staple主理人Jeff Staple刻意抹去了以往標識性的“鴿子”logo，希望大家可以把目光放在雙方合作的單品之上，而非logo。
在運動與街頭，時裝三者界限愈來愈模糊的當下，各大運動品牌紛紛推出高端線亦或聯乘合作支線將時裝剪裁融入到傳統運動服飾之中，此番釋出的衛衣，防曬服，短褲等均以流暢的線條與精准的廓形設定讓日常出街有了更多選擇。
此次鞋款共釋出IGNITE Limitless，Blaze Of Glory Sock，IGNITE evoKNIT，IGNITE 3，Clyde等，均以Staple標識性的粉，灰，白相間色調示人，色調之間的拼接毫無違和感，亦是融入了更多的時裝氣息，也為日常搭配帶來更多可能性。
除了與Staple，還有同樣來自紐約的STAMPD合作系列亦是不容錯過。
STAMPD x PUMA可以說是PUMA死忠每季比入系列， 四月唯夏曾入手雙方合作的2016AW基礎款衛衣，不得不說，無論是做工物料還是剪裁廓形，均為運動服飾中的上乘之作，此番2017ss更是又上層樓，所釋出單品融入了時下大熱的機能風，已經徹底模糊了街頭與運動，STAMPD一慣推崇的強烈的美式街頭極簡風格滿載。
中長款防水風衣為此番最大亮點。
Oversize廓形的連帽衛衣亦是上乘之作
此前就發售的Stampd x PUMA Blaze of Glory也是沿襲釋出服飾的風格，去蕪存菁的鞋身飾以“Coral Pink”與“Charcoal Black”兩種配色，沒有刻意饑餓行銷，入手價格也是十分良心。
TRAPSTAR是來自倫敦的街頭品牌，雖然一直在街頭品牌爆發的當下不溫不火，但是與PUMA近年來的合作卻是無停歇，此前已是合作三次，積累了不少的經驗。此番帶來的是全方位的合作，將倫敦低下特有的街頭文化與TRAPSTAR一慣運用的軍事風格相契合，以軍綠、黑、白為主色調，線條分明的廓形與異材質拼接、反光標示等細節的融入也重新為街頭軍事風格定義。
PUMA x TRAPSTAR 2017ss Lookbook：
來自阿姆斯特丹街頭品牌Daily Paper此番與PUMA合作打造的PUMA x Daily Paper 2017ss可謂是亮點十足，所有服飾鞋款均以非洲馬賽部落的民族傳統服飾汲取靈感，醒目的撞色風格與大面積潑墨元素的融入也讓該系列成為運動品牌中罕有的風格，也能看出PUMA近年來在各個領域大膽的嘗試。
PUMA x Daily Paper 2017ss Lookbook：