3月8日當天，社交網路上的女人們曬禮物、曬紅包和寫段子，不下個單總覺得虧欠了自己。這場由天貓發起的 “女王節”徹底變成了一場消費升級的狂歡。
資料顯示，天貓3.8女王節首日下午兩點，成交已超去年全天。女王節期間，天貓服裝服飾、美妝、母嬰、數碼家電、家裝、進口等行業客單價增幅達兩位數。由女性引領天貓驅動的消費升級大幕就此拉開。
“得女性者得天下”，據證券機構預測，至2019年，圍繞女性消費需求形成的“她經濟”市場規模將達到4.5萬億元人民幣。“她經濟”已成為零售行業必爭的焦點，而天貓利用大資料、新技術互動體驗和數萬新品發售已然拔得頭籌。
●● 大資料最懂女人心 ●●
●● 從300尖貨榜單到潮流趨勢發佈 ●●
天貓最擅長“猜你喜歡”，猜得准自然更能獲得女性青睞。
“臉部電子美容儀將成今春爆款”這一基於大資料的分析預測，在3.8女王節得到了驗證。最新資料顯示，女王節期間，美容儀銷售火爆遠超掃地機器人，與之類似的童顏機、瘦臉儀等美顏類智慧小家電也相繼售罄。田螺姑娘們紛紛變身愛美女王。
而服飾品類裡New Balance的復古女鞋、NIKE女子跑步鞋、家用跑步機成為前三的熱銷商品。運動戶外品牌押寶女王節，因為過往的銷售資料表明，女性運動健身已成時尚。
今年的女王節，天貓首次推出的消費類榜單，利用大資料精准預測潮流消費趨勢。3月6日—3月8日期間，天貓在站內滾動發佈流行趨勢排行榜，包括三類：一是聯合時尚權威媒體Vogue發佈春夏潮流趨勢，聯合第一財經CBNData發佈消費趨勢；二是通過大資料分析得出天貓熱銷、新品榜單；三是結合熱點發動時尚達人、頂級設計師等KOL發佈達人、明星同款等榜單。
300個尖貨榜單針對不同人群，有效引導消費者，縮短了購物鏈路，也為商家帶來了精准引流和高轉化。據稱，榜單這種模式將在天貓站內產品化常態化，打造潮流消費風向標。
●●AR遊戲＋AI時尚顧問 ●●
●● 新技術引領新零售 ●●
本次3.8女王節，權益發放採用了AR互動的方式。消費者通過手機天貓和淘寶進入女王保衛戰的AR遊戲，以對戰的方式贏得權益，其中包括愛茉莉、target等20多個國際大牌均在活動中發放紅包權益。資料顯示，AR互動率創新高，平均每個參與用戶玩了10次之多。
不僅AR上陣，天貓利用自己的千人千面大資料、圖像演算法技術和智慧合圖技術，推出了全新的智慧穿搭，旨在成為消費者的私享“AI時尚顧問”。
女王節期間，快時尚品牌puella率先試水，線上根據店鋪新品上架情況，通過大資料分析出單款不同搭配風格及對應搭配熱度，線下集合大庫存主推款式，配合線上資料搭配出消費者最喜歡的成套搭配。
據透露，同樣款式通過智慧搭配技術，銷售占比上升了10個百分點。
“目前女王節期間的測試有比較明顯的效果，利用線上的大資料，為線下的門店提供資料支援，利用線下門店的人性化展示，彌補線上不能讓買家試穿感受的缺憾。”拉夏貝爾旗下Puella相關負責人表示，隨著研究持續深入，未來該技術有望成為線下門店標配。
●● 3萬大牌上新 ●●
●● 引領品質用戶消費升級 ●●
同其他平臺主打清倉、促銷不同，此次天貓3.8女王節以大批量新品來強化在消費者中心的差異化心智。這當中，年齡在從25歲到40歲，身居一二線城市、追逐時尚潮流品質感體驗、職場獨立、有海淘需求、偏愛主流品牌的女性用戶成為主力購買人群。
針對這群消費者，不少國際品牌拿出新品通過天貓首發來拉攏“女王們”。
天貓“3.8女王節”除了嬌韻詩、fresh等美妝品牌發佈新品外，服飾品牌如優衣庫在女王節首發了迪士尼、美女與野獸等IP合作系列；高端品牌PORTS寶姿的官方旗艦店推出了現任美國總統特朗普的女兒、超級名模Ivanka同名系列連衣裙，以及戚薇、趙麗穎、董卿等明星同款系列。而高端女鞋品牌StellaLuna則首發其名為“Stella buckle”的38女王特別甄選款。
走“高冷”路線的設計師品牌也積極參加到女王節活動中，期間推出主題“女人不壞，男人不愛”的單品榜單獲得粉絲追捧。同時，范冰冰好友，在娛樂圈頗具人氣的前造型師張帥亦以設計師身份入駐平臺，發佈新品。
這類新品和明星同款引領消費升級的作用明顯。第一財經商業資料中心（CBNData）聯合天貓發佈的《天貓女王節品質生活報告》顯示，天貓平臺2016年“明星同款”時尚單品的增速達132.51%。
2007年，“她經濟”一詞首次出現在《中國語言生活狀況報告（2006）》中。十年後的今天，天貓3.8女王節再次印證了“抓住了女性就抓住了消費”。