十年以前沒有人知道Kanye West 會成為球鞋界最大的名字。Kanye West 早已經在音樂上取得了新的高度，但是他真正開始影響整個球鞋界和時尚界卻是最近幾年的事情。與此同時，同樣走上時尚合作路線的藝術家包括了，Future，Drake，Rihanna，Pusha T，Kendrick Lamar ，這些人將自己在Billboard排行榜的影響力帶入了球鞋品牌的合作中。但是可以合作的品牌實在有限，這可能讓整個球鞋界都陷入了過度飽和的地步。
在2000年的中期，藝術家合作的款式開始讓大眾覺得反感，他們開始在貨架上尋找一些值得購買的款式。在那段時間裡面，太多的音樂人和藝術家被拉入到這個戰爭中，但是所出的款式卻是很少別人記得。如果你不去Google上面搜索，你根本不知道什麼是Derrty One。Paul Wall，Daddy Yankee和Soulja Boy都曾經將他們的名字和一些難看的鞋款聯繫在一起。因為這樣不良的影響力和聯名導致了Reebok在最初聯名Jay Z和50 Cent取得成功之後，很多年沒有和Hip Hop歌手合作了。
Reebok的市場總監Danion Presson說：“那時候，Jay Z ，50 Cent和Pharrell都在他們職業生涯的高峰，所以這樣的合作是符合市場需求的。但是從此之後，我們改變了市場策略，僅僅讓藝術家穿著球鞋或者讓他們將鞋子我在手中。因為這樣過度爭奪市場佔有率，越來越多的人湧入到了這個市場上面，這讓我們從音樂這篇領域中撤了出來。”
一段時間以來，我們看到的是越來越無聊的款式和廣告，品牌希望大眾去買的是藝術家的流行度，而並不是球鞋的設計，所以這些鞋子看上去比大賣場打折的款式還要難看。
在今天的觀點來看，一家公司和說唱歌手合作是穩賺不賠的事情，特別是看到了kanye West和Adidas的合作之後。他僅僅是擁有著天賦音樂人之一，他將自己的能力和球鞋品牌聯繫在一起，將自身的影響力加入到球鞋工業之中。這不僅僅是他們帶來的風格。向Adidas這樣的公司，合作Kanye West，Pharrel Williams，Pusha T和其他的一些音樂人帶給大眾的是提升了自己公司的高度。來自Bloomberg的最新報告指出，Adidas的股票在去年增長了80%，特別是在收益強勢增長了41%的前提下。Adidas對於Kanye 和Pharrell的投資得到了足夠的回報。這樣積極的結果讓公司在積極的尋覓著下一位Kanye West，所以L.A.Gear在2015年任命Tyga為其創意總監。
IJEOMA的創始人，Dimplez說：“我覺得聯名這件事可以好也可以是壞事。當球鞋公司和音樂人達成了合作的關係，品牌希望的是借助音樂人的影響力去吸引更多的聽眾成為品牌的簇擁。這樣做是無可厚非的，因為這是遊戲的一部分，但是並不是所有的合作都會成為West的Nike Air Yeezy，Tyler的Vans系列，Pharell的Adidas Human Race。這些合作是原創的，無可厚非的，並不是為了銷售數位而做的單品，它們來自對於品牌和創作的熱愛。
Rebook最近和Lamar合作打造了特別版本的球鞋。同時，品牌和future一同打造了新的款式Zoku Runner。Future的合同是在看到Drake和Jordan Brand合作的OVO系列球鞋被搶購一空才被簽下來的。
Puma在簽下Rihanna， Big Seans和The Weekend之後才算是正式進入了這個領域。Rihanna的系列取得了空前的成功，球鞋瞬間售罄，並且在2016年的時候獲得了年度球鞋大獎。
雖然很多的合作項目都能獲得一些關注度，但是並不是所有的人都是Kanye，所以品牌應該知道該在什麼時候暫停腳步，要不然類似Nelly-Reebok這樣的款式還會重新出現在大眾的眼前。Puma的北美高級市場經理Clyde Edwards 說：“這個泡沫會很快的破掉，尤其是當音樂人轉換品牌像是NBA更換球隊一樣。當一個合同到期之後，就有另一個品牌已經等在門口希望簽下他們。當大眾已經可以理智的投資的時候這個策略就需要被重新衡量了。”
Dimplez 說：“現在市場已經過度的擁擠了，幾乎每個說唱歌手都有一雙自己的簽名鞋，每個名聽眾都機械性的買了一雙用來支援自己喜歡的音樂人。市場在不斷的變化，消費者的品味在不斷的改變，所以音樂人的合作專案也需要變化。”
Dimplez說：“品質和藝術性才是最重要的，看看Nike x FKA Twigs 的合作系列。這個系列已經超越了簡單的單品設計。Nike打開了一扇門，讓FKA Twigs將她的設計實體化，，創造的不僅僅是一件單品，而是包裹著它的完整的廣告鏈。這就是將來的藝術家品牌合作系列。”
也許暫時泡沫並不會破裂，還是有很多小朋友希望買到藝術家合作的款式。當這些人依舊擁有著影響力的時候，品牌會找到和他們合作的方式，讓這樣的聯名繼續下去。