由於升級乏力，蘋果手機在中國市場的銷量大幅下滑，這也殃及了其市場份額。據外媒最新消息，機構最新報告顯示，蘋果手機在中國的份額大幅下滑了8.4個百分點，僅剩下16.6%。
據美國科技新聞網站AppleInsider報導，日前，科技市場研究機構Kantar Worldpanel公佈了全球手機作業系統的最新報告，報告統計的時間段是1月17日之前的三個月中，大體上相當於去年四季度。
在中國手機市場，蘋果iPhone的市場份額已經從一年前的25%，跌落到了16.6%，相當於六分之一。這樣的市場跌幅幾乎是蘋果在全球最嚴重的。
作為對比，安卓系統在中國的份額持續攀升，從一年前的73.9%攀升到了83.2%，同比增長了9.3個百分點。顯然，蘋果流失的份額幾乎全部被安卓手機搶走。
這樣的增長在預料當中。去年OPPO、vivo這兩家手機廠商在中國市場獲得了將近一倍的高增長，而兩家公司都屬於安卓陣營。去年中國手機廠商逐步從低端機面向中高端市場遷移，手機性能、使用者體驗大幅度提升，這也增強了和蘋果、三星電子之間的競爭力。
微軟Windows（移動版）在中國手機市場的份額繼續大幅下跌，目前已經跌至了0.1%，幾乎可以忽略不計。實際上，微軟在全球許多地區停止銷售Lumia手機，基本上放棄了這一業務，有消息稱微軟還在重新設計Surface手機，何時上市不得而知。
另外，芬蘭HMD公司已經獲得了微軟曾經使用的諾基亞商標權，正在中國等地推廣新的諾基亞手機，這些手機同樣使用了流行的安卓系統。
去年，蘋果手機在中國的銷量下滑了四分之一，其中四季度中國區成為蘋果在全球唯一收入出現下滑的地區。外界一般認為，蘋果手機缺乏重大升級，每年秋季僅僅呈現出不痛不癢的修修補補，外觀兩三年保持不變，這是蘋果銷量大跌的主要原因。
不過上述研究機構也指出，在中國的一線大城市，蘋果iPhone 7依然是最熱銷的智能手機。另外中國的二三線城市成為手機銷量增長的新動力，而蘋果在這些地區存在感比較弱。
日本曾經是蘋果手機的一個黑馬市場，不過出乎意料的是，蘋果手機在日本的份額也出現了下滑，從一年前的50.3%跌落到了49.5%，越過了一半份額的關口。安卓手機在日本市場份額攀升，但是仍不及iOS。
在德國、法國、英國、義大利等市場，蘋果手機份額出現了小幅增長。除了在英國佔據四成份額之外，在大部分國家蘋果手機份額保持在兩成上下。
另外在西班牙，蘋果手機份額也出現了下滑，跌落到了10.2%。
這家機構的報告顯示，在全球諸多手機市場，Windows的份額快速下滑，表明微軟正在全方位淡出。如今，微軟的政策也發生了變化，正在把旗下的應用軟體移植到安卓和iOS平臺上，微軟團隊已經不再指望通過自家的作業系統，實現移動互聯網的重振。
報告指出，安卓和iOS已經成為全世界兩大主導性的移動生態系統，很難有第三家能夠提出挑戰。
不過今年蘋果手機份額下滑的趨勢將有所緩解，秋季發佈會上，蘋果將會推出一款紀念進入手機市場十周年的十年版手機，將作出重大硬體更新，包括採用OLED螢幕、提供無線充電、通過取消實體按鍵大幅度提高屏占比、採用全玻璃封裝。
不過，十年版手機的定價可能超過1000美元，因此它是否能夠貢獻實質性的銷量，讓蘋果手機停止銷售下跌的趨勢，這仍是一個未知數。另外在十年版手機發佈之前的一季度和二季度，分析師預計蘋果手機依然可能出現同比萎縮（去年四季度蘋果手機銷量僅獲得小幅的增長）。