如果要進一步發展音樂業務 蘋果應該怎樣做

威鋒網訊，我們已經聽說過一次又一次：音樂是蘋果的 DNA。這是庫克不時會強調的一句話，儘管約伯斯並沒有說過類似的話，但從他領導蘋果的方向：推出 iTunes 和 iPod，就可以看出音樂對他和對蘋果的重要性。

如果你看過蘋果在 2013 年 iTunes 狂歡節的火爆場面，或許就能明白音樂對於蘋果的重要性。提起蘋果，大家毫不例外地會想起 iPhone、iPad，可你知道嗎，iTunes 的付費下載業務才是蘋果的發家業務。從最早提供最基本的音訊功能的 Apple II，到蘋果預設的視頻播放程式 QuickTime，然後是號稱是消費者不知道他們需要的產品的 iPod，再到後來需要付費下載的數位音樂商店 iTunes Store，可見蘋果音樂基因的深厚程度。

儘管蘋果繼續推動著 Apple Music 的發展，但有一些方面蘋果應該可以重新審視其接觸音樂的方式。從服務到軟體，再到硬體，蘋果對音樂業務的發展很熟悉，但或許並不是因為它擁有最佳的解決方案。

改善iTunes和音樂

一年半前，我認為蘋果應該放棄 iTunes，桌面端的 iTunes 已經被很多人所遺忘，而且 iTunes 功能混亂，這已經是存在已久的一個問題。

在某程度上，我理解蘋果為什麼不對 iTunes 進行大改。其中，我認為現在已經很少人在 Mac 上的 iTunes 聽歌了，越來越多的人選擇將耳機插到自己的智慧手機上，而且當你在家的時候，你可能會有藍牙揚聲器、身歷聲系統或者像 Sonos 那樣的無線方案。此外，蘋果目前所售的 Mac 都沒有配備值得大書特書的揚聲器，我甚至在蘋果線上商店也找不到傳統的電腦揚聲器，差不多所有揚聲器都是無線的。當然，iTunes 的自由和獨立性也使得它殺死了 Mac 上任何的競爭對手，蘋果也就沒有要對 iTunes 進行大改的動力了。

儘管獲得了更多的關注，但 iOS 上的音樂應用也並不是十分完美。稍顯混亂的介面，不太合理的按鍵佈局安排，以及 Apple Music 的“亂入”，但使得全新的音樂應用受到了不少的批評。試問如果一個用戶不想用 Apple Music 的話，他的心裡就會出現這樣的疑問：我就想單純聽聽本地音樂都不行？此外，一些以往深受好評的應用也被移除了，例如 Genius 播放清單。不過至少不像 Mac 版 iTunes，iOS 的音樂應用還有競爭對手，主要是音樂流服務方面的競爭對手。

或許蘋果是時候重新規劃一下 iTunes 和音樂應用了，可以借鑒一下 Mac 的照片應用和 iOS 的照片應用，讓兩個平臺更加平等，更加接近。言下之意，就是在 Mac 和 iOS 打造相似的音樂應用，它們有著類似的功能和 UI。這樣，用戶的使用體驗或會提升一個臺階。

改進AirPlay

蘋果在 2004 年推出的 AirTunes 功能令人印象深刻，在 2010 年它更名為 AirPlay 並擴充了實用性，增加了對 iOS 和 Apple TV 的整合。在這幾年裡，它丟失了一些吸引力，因為對手們也推出了一些有競爭力的技術，例如穀歌的 Cast 和 Sonos 的無線音樂系統。

由於經常的出現 bug 和高昂的價格，AirPlay 也從來沒有在外設市場上脫穎而出。有人會質疑藍牙揚聲器和 AirPlay 揚聲器的音質區別，但事實上是藍牙音箱往往更加便宜，我的經驗告訴我，藍牙音箱也更加可靠。如果你願意多付點錢，你可以找到一款音質不錯的藍牙音箱。

AirPlay 方案也是時候進行升級了，至少蘋果應該讓 AirPlay 的可靠性更強。AirPlay 是一項很酷的技術，但相比音樂流市場似乎缺少活力，又或者，蘋果可以考慮一下讓自己進入硬體市場。

打造一款揚聲器

在過去的日子裡，蘋果也已經涉足過揚聲器市場：它曾經為 Mac 發售電腦揚聲器，並偶爾和 Harman Kardon 合作，當然在十多年前還打造了備受非議的 iPod Hi-Fi。但近年來蘋果似乎更喜歡耳機，從 iPod 耳機到 AirPods，再到整個 Beats 品牌。

Beats 銷售單個的藍牙揚聲器，但現在是時候讓蘋果在無線揚聲器方面邁進一大步了，僅僅將 AirPlay 授權給其它生產商是不夠的，如果蘋果打造的揚聲器能夠直接使用 Apple Music 那就再好不過了。另外，蘋果也不要忘記將 Siri 整合其中。

既然音樂是蘋果的 DNA，那麼蘋果一定不會輕易拋棄這部分業務的。不過從現在來看，蘋果做的似乎還不夠。