手遊出海之前 你不得不知道的三件事情
手游版號新政，這把懸掛在中小型手遊公司頭上的達摩克利斯之劍，已經使眾多從業者感受到了寒意。
出海，成為了目前很多公司的必由之路。
那麼，哪些遊戲類型適合新立項？哪些國家和地區適合新出海？新出海的切入點是哪塊？
本文從詳細的資料分析入手，説明大家解決這三方面的問題。
現狀：手游新政後的一個月
手游新政已經實行了一個多月，在這一個多月裡，情況如何呢？
8月2日，國家廣電總局所公示的結果顯示，7月通過審核的移動遊戲數量為107個，相比6月審核通過的62個移動遊戲，數量上好像是增加了近四成。但要知道，公開資料顯示，在2014年之後，中國手游基本保持在每個季度新增7000款遊戲。就拿2016年的資料來比，4月國內上線新遊1386款，5月上線1085款。
過去數年間，國內手遊業的紅火，不得不承認，裡面有部分因素來自寬鬆的政策限制。比如，手遊版號審批的政策其實一直都在，但之前沒有要求上線前就需要具備，而不是像現在，沒有直接不能上線。
根據《2015年中國遊戲產業報告》中資料顯示，2015年廣電總局批准出版遊戲約750款，其中移動遊戲占49.7%。而據另外的公開資料顯示，2015年移動端遊戲數量約為25000款以上，這也意味著移動遊戲中只有不到2%的遊戲走了正常審批的程式。
因此，在傳出新政的消息後，很多手游CP和發行曾一度樂觀的認為，這次的新政或許沒有那麼嚴格、會“慢慢”執行起來。
但現實來得更殘酷猛烈一些。
新政之前手游去找到代辦機構辦理著作權證件，這筆費用大概是2000元。新政出臺後，想要順利拿到版號上線產品，辦理各種證件大概需要3萬元左右，而這筆費用對絕大多數中小型創業公司來說是一筆不小的投入，且回報不能保證。
儘管手遊產品和團隊中間存在著山寨、換皮等非原創的情況存在，但新政對一些志在創新的原創團隊，對這些本就缺錢的創業者來說，可能會使他們艱難的生存課題，變得更加困難。
出路：手游出海成了標配
面對這樣內憂外患的局面，出海，從之前的可選項，變成了新政之後中小手游廠商的必選項。除了相對寬鬆的審核流程，國外遊戲市場本身也是前景廣闊。
傳統意義上的新興國家高速發展，衝擊著之前以美國、日本為代表的互聯網成熟市場：擁有全球最多移動線民的中國、各大互聯網公司搶灘的印度、互聯網發展超過經濟發展的巴西、被稱為“世界社交媒體首都”的印尼……這裡生活著全世界幾乎一半的人口，更是“移動先行”的有力代表。
無疑，佈局這些市場，是新政後的一個重要選擇。
歐美、日韓等國家和地區的手遊產業相對成熟，國外的遊戲玩家更加理性，獲取客戶的成本偏高，而國內團隊開發的產品，還有可能面臨水土不服的情況，想要拿下國外市場並不會輕鬆。
出海前：我們需要掃描全球市場
我們根據獵豹移動《2016全球App發展報告》來進行一次全球市場的掃描分析。
哪些遊戲類型適合新立項？
街機遊戲新增安裝量最大：最受歡迎
休閒類遊戲造就了眾多世界級手游發行商，如《糖果粉碎傳奇》的King等。目前休閒遊戲類排在全球遊戲活躍使用者規模的no.1。不過結合之前的資料來看，休閒遊戲其領先優勢近年已略有收窄，而街機，益智，動作，策略等其他遊戲類型緊隨其後。
再這五類佔有率最高的遊戲類型中，街機遊戲、休閒遊戲、動作遊戲這三類在手機中新增安裝最多。其中，街機遊戲新增安裝量最大，是最受歡迎的遊戲類型。
策略遊戲用戶忠誠度最高，用戶最優質
使用頻次越大，此類型遊戲粘性越大。因此從各類型遊戲人均使用次數圖可知，策略遊戲、休閒遊戲、角色扮演遊戲、賭場遊戲的使用頻率都較高。這些類型的遊戲用戶平均每週要打開這類應用至少10次以上。所以，這些類型遊戲的用戶對遊戲更為沉迷。
再從用戶忠誠度分析來看，其中策略遊戲的用戶更符合深度沉迷者的畫像。雖然該類遊戲的用戶的人均安裝App數只有1.2個，但平均每週的開啟次數竟達到了17次之多，大量的遊戲體驗被集中在了極少數優質策略遊戲身上，所以我們認為策略遊戲是用戶粘性最高的遊戲類型，其用戶也最優質。
所以準備新立項面對全球市場的公司，可以適當考慮街機遊戲和策略遊戲。
哪些國家和地區適合新出海？
根據獵豹移動的資料，全球51個主要國家和地區的安卓使用者規模如下所示（美國雖然是互聯網第一大國，由於人口基數稍小，所以排名靠後）：
1，中國
2，印度
3，俄羅斯
4，巴西
5，美國
6，印尼
7，墨西哥
8，越南
9，土耳其
10，韓國
從中我們可以發現：
（1）金磚四國由於人口優勢、近來突飛猛進的互聯網發展，已經牢牢佔據世界前列。從另外一個角度來看，由於金磚四國的重要性，也成為很多互聯網大公司戰略佈局的重點。在這兩股力量的作用下，它們的成長，將主導世界互聯網的潮流。
（2）靠近美國的墨西哥，在科技方面受到美國很大影響。同時墨西哥美洲電信，統治了除巴西外幾乎整個拉丁美洲。所以，對互聯網公司來說，拿下墨西哥，也意味著更加接近拉丁美洲其它在文化、語言方面與墨西哥趨同的國家。因此近年來，墨西哥在互聯網的發展受到多方關注。
（3）前十名中有一半來自亞洲。亞洲是七大洲中面積最大、人口最多的一個洲，人口超過世界一半。因此，隨著互聯網進一步發展，智慧設備的滲透率提升，可能會有更多亞洲國家進入榜單。
我們再來看下圖所示的新APP潛力地區。
從中我們可以發現：
（1）日本、義大利等發達國家的用戶新增安裝量較少，市場趨於成熟，人們的需求已經被現有App滿足。
（2）法國、韓國、美國等國家用戶比較開放，嘗鮮意識濃厚，即使現有App已經非常多元化，仍然有意願去探索未知的新App。
（3）墨西哥、哥倫比亞、阿根廷三個西班牙語國家由於文化因素，缺乏足夠的滿足當地語系化需求的優質App來激發用戶興趣。用戶嘗鮮意願較低。
因此，新出海的區域，可以重點放在金磚四國，墨西哥以及亞洲區域。在用戶嘗新行為偏多的國家中，應用商店有較大機會；而用戶嘗新行為少的國家，可以通過預裝來提高App的滲透率。
新出海的切入點是哪塊？
我們先來看一下全球APP發行商市場佔有率。
我們發現，在排名前15的發行商中，除了巨頭Google和Facebook以外，有5個是以做搜索產品起家的，如美國的Google，中國的百度和搜狗、俄羅斯的Yandex和韓國的NAVER。主要原因在於。在門戶和搜索為主的互聯網時代，這些公司已經在市場份額上也是搶佔了先機，現在到了移動互聯網時代，其仍然具有較高的用戶粘性。
所以。新出海的切入點，可以考慮與這些積累了厚實的基礎的搜索公司進行合作，作為切入點。
綜上分析，我們建議初次出海的公司：
1，新立項方向，可以適當考慮街機遊戲和策略遊戲。
2，新出海的區域，可以重點放在金磚四國，墨西哥以及亞洲區域。
3，切入點，可以考慮與當地積累了厚實的基礎的搜索公司進行合作，作為切入點。
苗春陽：深圳坤方創投合夥人，專注于泛娛樂和遊戲產業鏈投資。06年進入遊戲行業，見證了端游，頁游，手遊在中國的依次興起。
參與制作了《尋仙》《成吉思汗1》《天書奇談》等流水數千萬項目，後轉做遊戲發行領域。目前專注於泛娛樂以及遊戲產業鏈佈局投資，研究的方向有網路大電影，AR遊戲，體育類遊戲以及獨立遊戲。