若情懷已死，手機品牌推廣可能朝5個新方向發展

文/臥竹先生

情懷，可以說文藝，可以說眷念，簡單直白點，就是對自己喜歡的部分有著強烈需求和認同感。

說起來，對諾基亞可砸核桃可當板磚的時代眷念其實就算一種情懷。

當然以上只是小編所理解的，你也可以持不同的意見。

在手機界，一加的文藝情懷牌就曾打出名堂，邀請韓寒代言，可視為一種文藝範的傾斜。

當然，論起談情懷，錘子科技的羅永浩無疑是佼佼者，他對手機情懷的講解，每次都可以引起手機業界的關注，一句話，都深具演繹範，這種文字功底連小米的雷軍都拜服，有媒體報導，雷軍很喜歡老羅那句“漂亮的不像實力派”廣告詞。

可是呢，以情懷牌做消費推廣，在這個管道分散的時代，公信力多樣化的年代，似乎顯得力不從心。

俗話說得好，酒香也怕巷子深，側面證明缺乏廣而告之的手段，好酒也難吸引陌生人品嘗。

從這裡可以推出一個歪理：情懷牌打得再好，只怕廣告這張王炸才可以定生死。

當然，也許很多人認為，這說得好像以前手機廠商沒有打廣告一樣。

為了回應這個說法，其實不得不談下廣告形式的變化。

以前的廣告採用的是硬廣，隨著時代的發展，硬廣的形式已經引起非受眾群體的反感，軟植入式廣告在這種壓力下產生了。

那麼，勢必崛起的廣告將變成什麼形式呢？

第一梯隊推廣：購買者

最現實的使用者，最直接的採用者，他們覺得好，使用起來不錯，若是再加上一個價格便宜實惠，勢必會成為第一廣告。這一點可以參考小米。

第二梯隊推廣：名人效應

怎麼說呢，咱們歷史書還是政治書，哲學範疇給我們說過，人，都是有從眾心理的。

名人用什麼，喜歡什麼，往往都成為時尚用品標杆，這類推廣已經成為主流，你可以從娛樂記者報導的名人日常穿著、影視類節目表演者使用產品道具等場景看到，不說了，說多了你都不覺得是廣告了。

第三梯隊推廣：比拼技術進階

是的，你沒看錯，當產品在品質、使用體驗上逐步趨向於同質化，接下來就看誰可以研發出更多值得體驗的技術來，新技術一出，廣大媒體定會推而告知。

第四梯隊推廣：我就在那裡，你不離不棄

這個階段的故事，最早可以從蘋果手機開始，後面三星的部分機型也獲得這類成功，國產手機中小米打上性價比標籤也是戰鬥力很爆表。

第五階段推廣：賣得越多越好

這個階段比拼的是賣出數量，當賣出的數量達到一個程度時，消費者會逐步認可，從而倒逼著代理商尋求品牌商的合作，求情供貨。而各類管道也會將這款產品作為推廣獎品，總而言之，戰鬥力越爆表，將會獲得更多銷售優勢。

收尾處：

好吧，說到這裡，其實從側面看去，接下來手機品牌中，要想站得穩，擁有驚人戰鬥力的，勢必在手機品質上要做好把關，售後服務方面會進一步優化，技術研發方面也不能有所懈怠。

那麼，作為消費者的你，覺得哪類符合您的要求呢？

聲明：本文原創，未經授權謝絕轉載，轉載請注明來源。